Město je v řadě případů pod vlivem makroekonomické situace České republiky stejně jako různých vnějších okolností a událostí (např. celosvětové pandemie covid-19 a jejich důsledků, ruské agrese na Ukrajině apod.), a ne všechny trendy v oblasti podnikání a zaměstnanosti tak může ovlivnit. Statutární město Olomouc využívá několik nástrojů na podporu podnikání a zaměstnanosti, jež jsou uvedeny níže. Za významný rozvoj podnikatelského prostředí a podporu podnikatelských aktivit se SMOl stalo v roce 2021 vítězem krajského kola srovnávacího výzkumu Město pro byznys (odkaz: https://www.mestoprobyznys.cz/).

Podpora ekonomického rozvoje, podnikatelských aktivit a zaměstnanosti na území města Olomouce je ve Strategickém plánu rozvoje města Olomouce ukotvena v rámci Pilíře 1: Konkurenceschopná a kreativní Olomouc a jeho specifických cílů, a to zejména cíle 1.3 Systémově podporovat spolupráci vědy s praxí, 1.4 Aktivně spolupracovat s profesními a odbornými partnery, investory a místními podnikateli při zajišťování rozvojových projektů a 1.5 Podporovat inovace a kulturně kreativní průmysly. Naplňování těchto cílů je závislé na činnosti a aktivní spolupráci statutárního města Olomouce s dalšími profesními a odbornými partnery (Okresní hospodářskou komorou Olomouc, CzechInvestem – Regionální kanceláří pro Olomoucký kraj, Inovačním centrem Olomouckého kraje a dalšími subjekty), veřejnými institucemi (Univerzitou Palackého v Olomouci, Olomouckým krajem, atd.), investory a místními podnikateli. Odkaz: https://menime.olomouc.eu/plany-a-strategie/strategicky-plan.

Statutární město Olomouc je nositelem Integrované územní strategie ITI Olomoucké aglomerace pro období 2021–2027. Integrovaná teritoriální investice (ITI) je nástrojem územní dimenze v metropolitních oblastech a aglomeracích celostátního významu. Jedná se o jeden z nástrojů uplatnění integrovaného přístupu s využitím Evropských strukturálních a investičních fondů, který je realizován na základě zpracované a schválené integrované územní strategie. Koncepční část Integrované územní strategie ITI Olomoucké aglomerace pro období 2021–2027, která vychází ze specifických problémů a potřeb vymezeného území, byla schválena Zastupitelstvem města Olomouce dne 7. 3. 2022. Pro Integrovanou strategii je důležité, že umožňuje financovat projekty z více než jedné prioritní osy jednoho či více programů, což díky koncentraci na řešení hlavních problémů a rozvíjení klíčových potřeb území přináší synergický efekt a ve výsledku efektivní nakládání s veřejnými prostředky. V rámci Integrované územní strategie ITI Olomoucké aglomerace byly mimo jiné stanoveny strategické cíle zaměřené na rozvoj podnikání a podporu zaměstnanosti, a to zejména strategický cíl 1 – Inteligentní a inovativní ekonomika (a především jeho specifické cíle 1.2 – Rozvoj digitalizace a 1.3 – Podpora podnikání a investic) či strategický cíl 2 - Vzdělanější a inkluzivní společnost (zejména specifický cíl 2.2 - Rozvoj kompetencí zaměstnanců a uchazečů o zaměstnání). V návaznosti na realizaci a naplňování Integrované územní strategie ITI Olomoucké aglomerace bylo schváleno zřízení celkem 6 pracovních skupin, ve kterých má své zástupce i statutární město Olomouc. Pracovní skupina 3 – věda a výzkum zaměřená na oblast vědy, výzkumu, inovací a podpory podnikání bude řešit aktivity mající vazbu na OP Jan Amos Komenský a OP Technologie a aplikace pro konkurenceschopnost. Odkaz: https://olomoucka-aglomerace.eu/.

Podnikatelské zóny a plochy k pronájmu

Od roku 1998 byly městem Olomouc připraveny dvě podnikatelské zóny, které jsou v současné době již plně obsazeny. Tyto zóny vznikly buď jako rekonverze tzv. území brownfields (zóna Keplerova), nebo jako doplňování a intenzifikace využití územních rezerv v návaznosti na původní areály (zóna Pavelkova, stejně jako např. soukromým developerem realizovaná zóna Železniční). Vstupem spíše středních zahraničních investorů v různých odvětvích, s dobrou přidanou hodnotou, došlo k posílení a zachování diverzifikované struktury průmyslové výroby v Olomouci. Postupně bylo díky tomu vytvořeno přibližně 2000 nových pracovních míst, s výrazným efektem v tzv. druhotné zaměstnanosti u subdodavatelů na území města a v jeho okolí.

Kromě podmínek pro střední a větší firmy připravilo město také zainvestované plochy pro podporu menších místních firem. Společně s Univerzitou Palackého město realizovalo projekt 16ti hektarové podnikatelské zóny Šlechtitelů a podnikatelského inkubátoru, který byl dokončen v roce 2006. Součástí této zóny je i Vědeckotechnický park Univerzity Palackého (VTP UP), sídlící v budově podnikatelského inkubátoru, jenž mj. poskytuje za zvýhodněných podmínek nájemní prostory a poradenské služby pro začínající inovativní firmy působící v některém z hi-tech sektorů jako je např. oblast nanotechnologií, biotechnologií či informačních technologií. V roce 2015 byl zprovozněn druhý objekt podnikatelského inkubátoru, v současné době tak VTP UP nabízí inovačním firmám prostory k pronájmu celkem ve třech objektech (blocích A, B, C). Dále pořádá vzdělávací a networkingové akce a přednášky, zajišťuje inovace a transfer technologií mezi univerzitou a firmami a aktivně podporuje vznik start-up a spin-off firem s důrazem na využití potenciálu UP (mj. pořádá soutěž pro začínající podnikatele Podnikavá hlava). Odkaz: https://www.vtpup.cz/.

V současné době statutární město Olomouc bohužel nemá k dispozici větší ucelené plochy, které by mohlo nabídnou k realizaci podnikatelských aktivit místním firmám či potencionálním investorům. Plochy typu brownfields ve vlastnictví města jsou pro změnu připravovány pro budoucí nepodnikatelské využití.  

Spolupráce s Okresní hospodářskou komorou

Spolupráce s OHK je podrobně popsána v návodné otázce 6.2.1. Vedle uvedených aktivit, jako je např. poskytování poradenských a informačních služeb podnikatelským subjektům i začínajícím podnikatelům či realizace networkingových a vzdělávacích akcí dle potřeb a poptávky ze strany podnikatelů, Okresní hospodářská komora mj. pořádá Business ples, v rámci kterého se koná tzv. Start-up klub, netradiční networkingová platforma propojující začínající start-upy s investory popř. osobnostmi z české start-up scény. Start-up klub je připravován v úzké spolupráci s Agenturou CzechInvest a Vědeckotechnickým parkem Univerzity Palackého v Olomouci, přičemž navazuje na konferenci UP Business Camp každoročně pořádanou VTP UP.

Podpora vzdělávání  

V rámci Průzkumu podnikatelského prostředí (viz návodná otázka 6.2.1) je místními podnikatelskými subjekty dlouhodobě za jednu z největších bariér dalšího rozvoje firem považován nedostatek kvalifikovaných pracovníků. Nedostatek kvalifikovaných pracovních sil se firmy snaží řešit např. spoluprací s místními středními či vysokými školami. Statutární město Olomouc dlouhodobě usiluje o vyšší motivaci žáků a studentů o studium technických oborů a podnikatelskou činnost prostřednictvím budování a modernizace vybavení odborných učeben či samotnou podporou polytechnického vzdělávání na školách. Na vybavení dílen mateřských a základních škol vedle realizace vlastních projektů např. spolupracuje s firmou Koyo Bearings Česká republika s.r.o., která školám taktéž poskytla nezbytné dílenské nářadí či speciální stavebnice (odkaz: https://www.olomouc.eu/aktualni-informace/aktuality/22237, https://www.olomouc.eu/aktualni-informace/aktuality/23765?fbclid=IwAR0QIpEF869Ry-x3mnwbeRh4L9rzwa40YRoYjkbCYsioaunIhsEBigZiEwI).

Praktické a dílenské činnosti SMOl dále podporuje realizací celé řady aktivit v rámci implementace projektu Místní akční plán rozvoje vzdělávání v ORP Olomouc I, II a III (odkaz: https://map.olomouc.eu/), jehož cílem je mj. zvýšit motivovanost žáků o technické obory a podnikatelskou činnost. Mezi tyto aktivity např. patří pořádání vzdělávacích seminářů, přednášek, workshopů a projektových dnů, exkurze žáků, kariérních poradců či učitelů do olomouckých výrobních firem, atd.

Výše uvedené aktivity přispívají k naplňování Strategického plánu rozvoje města Olomouce, a  to především specifického cíle 1.2 Zvýšit kvalitu výuky a výchovy včetně kariérového poradenství, a jsou konkrétněji popsané v jednotlivých Zprávách o naplňování Strategického plánu rozvoje města Olomouce za poslední tři roky:

- Zpráva o naplňování Strategického plánu rozvoje města Olomouce za rok 2021.

- Zpráva o naplňování Strategického plánu rozvoje města Olomouce za rok 2020.

- Zpráva o naplňování Strategického plánu rozvoje města Olomouce za rok 2019.

Kulturní a kreativní průmysly

Univerzita Palackého v Olomouci se společně se statutárním městem Olomouc i dalšími partnerskými subjekty snaží v posledních letech přispět k posílení pozice kreativních průmyslů v regionu. Tyto subjekty se jednak podílely na mapování segmentu kreativních a kulturních průmyslů, v rámci kterého vznikla v roce 2017 publikace „Kulturní a kreativní průmysly na Olomoucku“ a dále také na vzniku publikace „Motivace aktérů kreativních průmyslů v olomoucké aglomeraci: Strategie a doporučení pro posílení segmentu“ (2020), která již předkládá systematická opatření pro zamezení brain drainu, odchodu talentů a lidského kapitálu v oblasti kulturních a kreativních odvětví, včetně řady konkrétních návrhů podporujících vznik start-upů, co-workingů či kreativních hubů v území.

Jednotné kontaktní místo

Začínající podnikatele, zejména živnostníky, město intenzivně podporuje od roku 2010, kdy bylo na Magistrátu města Olomouce zřízeno Jednotné kontaktní místo (pod Odborem živnostenským). Tato kontaktní místa jsou zřízena ve všech krajích a jejich účelem je především usnadnit začátek podnikání jak na území ČR, tak v rámci celého evropského trhu, a to zejména prostřednictvím poskytování informací, bezplatných konzultací a odborné pomoci v oblasti poskytování služeb. Odkaz: https://www.olomouc.eu/podnikatel/zivnostenske-podnikani/jednotne-kontaktni-misto. Další informace o podnikatelském prostředí ve městě jsou pro odbornou i laickou veřejnost umístěny na webových stránkách města v sekci Podnikatelé (odkaz: https://www.olomouc.eu/podnikatel).

Podpora zaměstnanosti ve statutárním město městě Olomouc a v městských společnostech

Statutární město Olomouc se svými cca 850 zaměstnanci patří mezi významné zaměstnavatele v regionu (v Olomouci se řadí mezi TOP 10 největších zaměstnavatelů). Další pracovní místa jsou vytvářena v městských akciových společnostech a příspěvkových organizacích.

Město se podílí na tvorbě pracovních míst pro uchazeče o zaměstnání, u nichž existuje důvodný předpoklad dlouhodobého setrvání v evidenci Úřadu práce (tj. uchazeče, kterým nelze pro jejich individuální znevýhodnění zajistit pracovní uplatnění jiným způsobem, jako např. osobám po výkonu trestu, zdravotně handicapovaným, osobám mladších 30 let či starších 50 let, s nízkým stupněm vzdělání, absolventům bez praxe, pečujícím o děti nebo osobu blízkou, apod.), a to prostřednictvím využití jednotlivých nástrojů státní aktivní politiky zaměstnanosti, jako jsou například veřejně prospěšné práce či společensky účelná pracovní místa. Zatímco u veřejně prospěných prací se jedná především o práce pomocného a nekvalifikovaného charakteru (činnosti/aktivity vykonávané v souladu s § 112 zákona č. 435/2004 Sb., Zákon o zaměstnanosti, spočívající zejména v údržbě veřejných prostranství, úklidu a údržbě veřejných budov a komunikací nebo jiných obdobných činnostech), v rámci společensky účelných pracovních míst jsou uchazeči o zaměstnání umísťováni na kvalifikovanější/kvalifikované pracovní pozice, které jsou v gesci jednotlivých subjektů.

V letech 2014–2021 nejvíce veřejně prospěšných prácí a společensky účelných pracovních míst vytvořily Technické služby města Olomouce (66), Výstaviště Flora Olomouc (20) a Hřbitovy města Olomouce (10), čímž nezaměstnaným mj. pomáhají k získávání pracovních návyků a přispívají k jejich resocializaci. Statutární město Olomouc za dané období zaměstnalo v rámci společensky účelných pracovních míst celkem 9 uchazečů.

Tab. č. 1: Veřejně prospěšné práce a společensky účelná pracovní místa vytvořená v rámci statutárního města Olomouce a městských organizací v letech 2014–2021

Zdroj: Úřad práce ČR – Krajská pobočka v Olomouci

Poznámka: uvedeny pouze subjekty s minimálně jedním pracovním místem

Statutární město Olomouc každoročně umožňuje středoškolským a vysokoškolským studentům odbornou praxi či stáž na MMOl, čímž napomáhá v budování profesních životopisů budoucích absolventů škol a jejich potenciální zaměstnatelnosti.

Pronájem nebytových prostor v majetku SMOl

Statutární město Olomouc mělo v roce 2022 ve svém vlastnictví celkem 307 městských nebytových prostor spravovaných společností Správa nemovitostí Olomouc, a.s., které jsou zájemcům nabízeny k podnikatelským i nepodnikatelským (např. spolkům, neziskovým organizacím, příspěvkovým organizacím města, apod.) účelům. K podnikatelským aktivitám/činnostem je v současné době využíváno cca 138 nebytových prostor (tj. 45 %). Charakter podnikání v těchto prostorách není vymezen, měl by však odpovídat stavebně-technickým podmínkám, velikosti a umístění konkrétních prostor.

Volné prostory nabízené k pronájmu jsou odborem majetkoprávním MMOl po schválení RMO standardně zveřejněny na úřední desce (odkaz: https://edeska.olomouc.eu/eDeska; v kategorii Záměry nakládání s nemovitým majetkem obce), případně i na serveru sreality.cz či v Olomouckých listech, přičemž při zveřejnění záměru není stanoveno, zda jsou určeny k podnikatelským či nepodnikatelským účelům. Teprve z obdržených žádostí pak RMO po doporučení majetkoprávní komisí, rozhodne o výběru nájemce a podmínkách nájemního vztahu. Nájemné je stanoveno dle Radou města Olomouce schválených sazeb nájemného z nájmu, jejichž přehled se nachází na webových stránkách u odboru majetkoprávního MMOl (odkaz: https://www.olomouc.eu/magistrat/odbory-magistratu/odbor-majetkopravni/odbor).

Transparentní zadávání veřejných zakázek

Statutární město Olomouc zveřejňuje na svých internetových stránkách v souladu s Programovým prohlášením Rady města Olomouce Plán veřejných zakázek SMOl na příslušný kalendářní rok, díky kterému mají všechny firmy rovný přístup k informacím o připravovaných zakázkách (o jejich zadání jsou spraveny ve stejnou dobu). V Plánu jsou zahrnuty nejen zakázky SMOl, ale i příspěvkových organizaci a akciových společností v případě, že zadávací řízení administruje oddělení veřejných zakázek Odboru investic. Odkaz: https://www.olomouc.eu/magistrat/odbory-magistratu/odbor-investic/odbor. Město si také plní své zákonné povinnosti ve vztahu k zveřejňování informací o zakázkách na profilu zadavatele.

Podpora živnostníkům a podnikatelům v době pandemie covid-19

Ve snaze přispět ke zmírnění dopadů vládních krizových a mimořádných opatření v souvislosti s výskytem pandemie covid-19 schválilo vedení města prominutí nájemného v budovách ve vlastnictví SMOl a v objektech vlastněných či spravovaných městskými příspěvkovými organizacemi, odpuštění místního poplatku z pobytu pro ubytovací zařízení a osvobození od poplatků za užívání veřejného prostranství (předzahrádky restauračních zařízení). Na základě veřejnoprávní smlouvy se město Olomouc také podílelo na administraci žádostí podnikatelů z programu COVID – Nájemné, jehož nositelem (poskytovatelem dotace) bylo Ministerstvo průmyslu a obchodu ČR. V rámci podpory kulturních organizací město poskytlo pro zajištění hygienických standardů 75 olomouckým pořadatelům celkem 300 litrů dezinfekce a 3 000 kusů jednorázových roušek.

Město Olomouc ve spolupráci s dalšími regionálními partnery realizovalo projekt „Olomouc si pomáhá“ (odkaz: https://www.olomoucsipomaha.cz/), v rámci kterého měli olomoučtí podnikatelé možnost na speciálních webových stránkách prezentovat svou nabídku. Olomoučané si z nabídky olomouckých restaurací, kaváren, živnostníků, obchodníků a dalších organizací mohli nakoupit konkrétní produkt/službu, nebo si je pouze předplatit a dostat je až po skončení mimořádných opatření. Tím dostali možnost podpořit místní obchůdky, živnostníky a organizace, které musely být uzavřené, anebo měly omezený provoz. Druhou variantou byla možnost podpořit podniky, jež zdarma dodávaly své produkty a služby lidem v první linii nebo pomáhaly jiným způsobem.

V Olomouci je vzhledem k administrativní funkci i geografické poloze v centrální části Moravy silně zastoupen sektor veřejných služeb reprezentovaný kvalitními vzdělávacími, zdravotnickými a sociálními zařízeními, které přesahují hranice okresu. V oblasti průmyslové výroby je významnou charakteristikou Olomoucka vysoká koncentrace potravinářského a strojírenského průmyslu (s významnou a tradiční rolí čerpadlářství).

Ke konci roku 2021 bylo v Olomouci evidováno celkem 16 121 registrovaných podniků se zjištěnou podnikatelskou aktivitou, což za celé sledované období 2014 – 2021 představuje nárůst o 10,9 %. Do roku 2016 počet ekonomické subjektů klesal, od roku 2017 naopak dochází k jeho kontinuálnímu nárůstu. Podle právní formy převažují fyzické osoby, ale i přes celkový nárůst klesá jejich podíl (ze 70,8 % v roce 2014 na 64,8 % v roce 2021). Počet ekonomických subjektů se zjištěnou aktivitou na počet obyvatel ve věku 15–64 let se zvyšuje, což je dáno jak zvyšujícím se celkovým počtem subjektů, tak i snižujícím se počtem obyvatel věkové kategorie 15–64 let.

Tab. č. 2: Ekonomické subjekty se zjištěnou aktivitou ve městě Olomouci (k 31. 12.)

Zdroj: ČSÚ

Z hlediska převažující činnosti působí v Olomouci nejvíce subjektů v odvětví profesních vědeckých a technických činností (19,2 %, 3 100 podniků). Druhou nejvyšší skupinu tvoří podniky z odvětví velkoobchod a maloobchod; opravy a údržba motorových vozidel (16,1 % 2 596 subjektů), byť v tomto sektoru došlo ve sledovaném období k poklesu počtu subjektů. Největší pokles byl ale zaznamenán v sektoru peněžnictví a pojišťovnictví, kde došlo k poklesu o 75,1 %. Na druhou stranu největší nárůst lze pozorovat v oblasti administrativní a podpůrné činnosti (o 52,4 %), zemědělství, lesnictví, rybářství (43,3 %), nemovitostí (40,3 %) a kulturní, zábavní a rekreační činnosti (38,8 %).

Tab. č. 3: Ekonomické subjekty se zjištěnou aktivitou ve městě Olomouci podle převažující činnosti (k 31. 12.)

Zdroj: ČSÚ

Z pohledu právní formy dominují v Olomouci fyzické osoby podnikající dle živnostenského zákona (9 322 subjektů, tj. 57,8 %) a z právnických osob společnosti s ručením omezeným (4 651 subjektů, tj. 28,9 %), u kterých byl ve sledovaném období zaznamenán nejvyšší nárůst. Na druhou stranu největší pokles počtu subjektů lze sledovat u společenství vlastníků jednotek.

Tab. č. 4: Ekonomické subjekty se zjištěnou aktivitou ve městě Olomouci podle právní formy (k 31. 12.)

Zdroj: ČSÚ

Poznámka: * do roku 2016 kategorie Církevní organizace

Z hlediska velikosti ekonomických subjektů (poznámka: tato statistika je ovlivněna vysokým počtem podniků s neuvedeným počtem zaměstnanců) převažují v Olomouci podniky bez zaměstnanců a mikropodniky, které dohromady tvoří 74,0 % podíl ze všech subjektů. Ve sledovaném období došlo k největšímu nárůstu u počtu velkých firem (celkem o 9, tj. 39,1 %).

Tab. č. 5: Ekonomické subjekty se zjištěnou aktivitou ve městě Olomouci podle počtu zaměstnanců (k 31. 12.)

Zdroj: ČSÚ

V letech 2014–2019 docházelo na území města Olomouce díky hospodářskému růstu ke kontinuálnímu poklesu počtu dosažitelných uchazečů o zaměstnání i podílu nezaměstnaných osob (poznámka: jedná se o podíl dosažitelných uchazečů o zaměstnání ve věku 15-64 let k obyvatelstvu stejné věkové skupiny). V tomto období klesl počet dosažitelných uchazečů o zaměstnání o 70,9 % a podíl nezaměstnaných osob o 6,2 %, což je vyšší pokles, než byl zaznamenán u Olomouckého kraje i ČR. V roce 2020 nastal z důvodu celosvětové pandemie virové choroby covid-19 u všech regionů nárůst (ve městě Olomouci o 47,2 % u počtu dosažitelných uchazečů o zaměstnání a 1,3 % u podílu nezaměstnaných osob), který ani přes opětovný pokles v roce 2021 nebyl nahrazen. Podíl nezaměstnaných osob se ve městě Olomouci až do roku 2016 pohyboval nad průměrem Olomouckého kraje i ČR, v roce 2017 se dostal pod krajský průměr a následující rok i pod celorepublikový průměr, kde se až na rok 2020 nadále drží.

Tab. č. 6: Počet evidovaných uchazečů o zaměstnání a podíl nezaměstnaných osob (v %) k 31. 12.

Zdroj: MPSV (https://data.mpsv.cz/web/data/statistiky)

Počet uchazečů na 1 volné pracovní místo mezi léty 2014 a 2018 postupně klesal, následující dva roky došlo k jeho nárůstu a v roce 2021 opět k poklesu. Nedostatečný počet kvalifikovaných pracovníků je u místních firem dlouhodobě považován za největší problém a zásadní omezující faktor jejich dalšího růstu.

Tab. č. 7: Volná pracovní místa a počet uchazečů o zaměstnání na jedno volné pracovní místo ve městě Olomouci k 31. 12.

Zdroj: MPSV (https://data.mpsv.cz/web/data/vizualizace5?mesic=1&rok=2022)

Vytváření dobrých podnikatelských podmínek a spolupráce s profesními a odbornými partnery, investory a místními podnikateli je zakotvena v platném Strategickém plánu rozvoje města Olomouce na období 2018–2025 (viz specifický cíl 1.4 Aktivně spolupracovat s profesními a odbornými partnery, investory a místními podnikateli při zajišťování rozvojových projektů). Odkaz zde: https://menime.olomouc.eu/plany-a-strategie/strategicky-plan. Statutární město Olomouc jako nositel Integrované územní strategie ITI Olomoucké aglomerace poskytuje podnikatelským subjektům individuální konzultace k možnostem financování jejich projektových záměrů v rámci nástroje ITI či jednotlivých operačních programů.

Klíčovým partnerem při organizaci spolupráce a komunikace statutárního města Olomouce se zástupci podnikatelské veřejnosti je v současné době Okresní hospodářská komora Olomouc, která má více než 200 členů z řad firem a podnikatelů, a disponuje nejucelenější sítí kontaktů a informací v oblasti podnikatelské činnosti v regionu. Statutární město Olomouc poskytuje OHK od roku 2018 příspěvek na činnost. V roce 2018 byl z rozpočtu města poskytnut příspěvek ve výši 500 000 Kč, v roce 2019 ve výši 300 000 Kč, v roce 2020 (s ohledem na úsporná opatření přijatá v důsledku pandemie způsobené covid-19) ve výši 240 000 Kč a v letech 2021 a 2022 ve výši 300 000 Kč. SMOl má skrze své akciové společnosti, které jsou členy Okresní hospodářské komory, možnost pozitivně ovlivňovat a kontrolovat její činnost. Taktéž má zastoupení v předsednictvu OHK (v osobě člena Rady města Olomouce). V rámci podpory jsou realizovány následující aktivity:

·         aktivity vysoce specializovaného poradenského místa pro podnikatele vč. podpory nečlenů OHK a začínajících podnikatelů,

·         min. 3 akce primárně (společensko)networkingového charakteru, kdy minimálně jedna akce bývá zaměřena na setkání vedení města se zástupci podnikatelské veřejnosti na předem danou agendu – s cílem získat zpětnou vazbu vůči aktivitám města k potřebám podnikatelů,

·         min. 3 akce primárně odborného/vzdělávacího charakteru dle aktuálních trendů, témat a poptávky ze strany podnikatelů či statutárního města Olomouce,

·         min. 2 akce ve spolupráci přímo se statutárním městem Olomoucí, průběžné pracovní porady / jednání s vedením města na relevantní agendu,

·         pořádání Konference Smart region – zaměřená na strategický rozvoj regionu s důrazem na "smart řešení" (smart cities, průmysl 4.0, start start-upy a inovační týmy, KKP a příklady dobré praxe). SMOl se mj. podílí na tematickém zaměření akce.,

·         možnost min. 1x měsíčně právní poradny pro podnikatele zdarma,

·         realizace návštěv zástupců vedení města u významných zaměstnavatelů na území města, na základě kterých představitelé města získávají informace o problémech a potřebách jednotlivých podnikatelských subjektů (v oblasti dopravní obslužnosti/dostupnosti, územního plánování, nezbytných pozemků pro realizaci podnikatelských aktivit, získávání kvalifikovaných pracovníku, budování technické infrastruktury, atd.),

·         realizace videí na podporu Olomouce jako místa pro podnikání, podporu firem, a pro přenos klíčových informací mezi podnikatele (např. video rozhovory se zástupci vedení města na témata investičních příležitostí, smart city, územní plánování, spolupráce s investory, atd.),

·         tvorba regionálních žebříčků – seznamy TOP zaměstnavatelů dle počtu zaměstnanců, obratu, zisku v rámci okresu Olomouc,

·         podpora kulturních a kreativních průmyslů – podpora segmentu, propagace KKP směrem k tradičním oborům (potenciálním zákazníkům),

·         průběžná komunikace a propagace aktivit SMOl např. ve vazbě na implementaci koncepčních a rozvojových dokumentů města včetně mapování absorpční kapacity (ITI) a oboustranná komunikace.

Konkrétní aktivity realizované OHK ve spolupráci se SMOl v posledních třech letech jsou uvedeny v následujících reportech:

- Report aktivit OHK Olomouc s vazbou na statutární město Olomouc – rok 2021.

- Report aktivit OHK Olomouc s vazbou na statutární město Olomouc – rok 2020.

- Report aktivit OHK Olomouc s vazbou na statutární město Olomouc – rok 2019.

Realizace výše uvedených aktivit přispívá k podpoře podnikatelských aktivit na území města (realizací poradenských, informačních, vzdělávacích či právních činností) včetně zajištění koordinační a networkingové role s cílem získat zpětnou vazbu s ohledem na potřeby místních firem a podnikatelů, tj. prohloubení vzájemné spolupráce města Olomouce, zástupců podnikatelské veřejnosti a významných stakeholderů (odborných partnerů), sejně jako k naplňování cílů Strategického plánu rozvoje města Olomouce, jenž byl vytvořen na principu partnerství a spolupráce jednotlivých zainteresovaných subjektů, které se aktivně podílejí na rozvoji města Olomouce.

Od roku 2000 provádí statutární město Olomouc ve spolupráci se společností Berman Group pravidelně každé dva roky Průzkum podnikatelského prostředí, čímž disponuje unikátní časovou řadou o vývoji podnikatelského prostředí ve městě. Průzkum je prováděn jak mezi významnými podnikatelskými subjekty, tak i menšími podniky s růstovým potenciálem, a jeho cílem je především získávání objektivních dat o firmách podnikajících ve městě či jeho blízkém okolí, včetně zjištění jejich subjektivních názorů na podnikatelské prostředí. Průzkumem jsou získávány informace zejména o bariérách rozvoje firem, spokojeností s pracovní silou, příkladům spolupráce s městem i výhledu do budoucna. V roce 2020 bylo do Průzkumu zapojeno celkem 40 firem lokalizovaných v Olomouci. Odkaz zde: https://www.olomouc.eu/podnikatel/profil-mesta-a-informace-pro-investory/pruzkum-podnikatelskeho-prostredi. Na základě odpovědí respondentů bylo projekčně připraveno či přímo realizováno již několik investičních akcí (např. výstavba zastávky MHD či chodníků v podnikatelské zóně, atd.), které byly v průzkumu uvedeny.

Dále probíhají dílčí jednání zástupců podnikatelské veřejnosti se zaměstnanci Magistrátu města Olomouce ohledně projektových záměrů či investičních akcí podnikatelských subjektů, stejně jako při řešení rozvojových potřeb firem – v oblasti dopravní obslužnosti/dostupnosti, územního plánování, budování technické infrastruktury, nezbytných pozemků pro realizaci vlastních aktivit, atd. Stejně tak se zástupci firem setkávají s politickou reprezentací města, kde se společně snaží řešit své problémy a požadavky.

Na organizaci cestovního ruchu se podílejí destinační společnosti, které mají za úkol koordinovat aktivity poskytovatelů služeb cestovního ruchu v určité destinaci a podporovat spolupráci mezi jednotlivými subjekty. Cílem je udržitelný rozvoj území, konkurenceschopnost na trhu, komplexní nabídka aktivit a efektivní řízení cestovního ruchu v destinaci. V České republice jsou tyto organizace destinačního managementu (DMO) řazeny do 4 úrovní: národní, krajské, oblastní a lokální.

Organizace cestovního ruchu na národní, regionální a oblastní úrovni s vazbou na město Olomouc

Národní DMO je Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism. Ta od roku 2018 organizuje oficiální kategorizaci a certifikaci příslušných DMO a dohlíží na dodržování definovaných požadavků na činnost organizací destinačního managementu.

Na krajské úrovni funguje v Olomouckém kraji od roku 2019 Centrála cestovního ruchu Olomouckého kraje, která má za úkol zastřešovat aktivity subjektů na svém území, včetně spolupráce s oblastními DMO. Zároveň organizuje marketingové aktivity k propagaci atraktivit na území Olomouckého kraje jak v ČR, tak v zahraničí. Na těchto aktivitách spolupracuje s oblastními DMO i s CzechTourismem. Centrála cestovního ruchu Olomouckého kraje si dala za cíl propagovat nejen známá místa v kraji, ale hlavně ta méně známá, a zaměřit se na rovnoměrnější rozložení turistů v kraji. Tato vize je v souladu s vizí CzechTourism a váže se na principy udržitelného cestovního ruchu.

Na území Olomouckého kraje působí celkem tři oblastní certifikované DMO, a to Střední Morava – Sdružení cestovního ruchu, Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu. Část území Olomouckého kraje spadá také pod DMO Euroregion Praděd, ale toto DMO nespadá organizačně pod Centrálu cestovního ruchu Olomouckého kraje, i když některé konkrétní projekty mohou mít regionální přesah. Město Olomouc spadá především pod aktivity DMO Střední Morava – Sdružení cestovního ruchu.

Struktura organizací destinačního managementu na území Olomouckého kraje

Střední Morava – Sdružení cestovního ruchu koordinuje a rozvíjí cestovní ruch v turistickém regionu Střední Morava. Členy sdružení jsou zástupci měst a obcí z regionu stejně jako soukromé a státní společnosti, které působí v oblasti cestovního ruchu. Statutární město Olomouc je od roku 2006 jedním z členů tohoto sdružení, stejně jako i některé společnosti vlastněné SMOl. Sdružení vykonává všechny aktivity spojené s destinačním managementem a destinačním marketingem, ale navíc je i vlastníkem a zřizovatelem incomingové cestovní kanceláře, která má za úkol podporovat aktivity sdružení a jeho členů prodejem tematických balíčků a zájezdů. V rámci své činnosti připravuje řadu projektů, především marketingových, na kterých se jednotliví členové podílejí. Mezi tyto projekty patří zejména gastronomický projekt Ochutnejte Hanou, který se snaží turistům představit tradiční hanáckou gastronomii, vycházející z tradic a historie regionu. Projekt nabízí informace o zapojených restauracích nebo výrobcích regionálních produktů a také hanácké recepty. Do programu je momentálně zapojeno 16 restaurací přímo v Olomouci. Dalším projektem je vlastní incomingová cestovní kancelář, která získala koncesi v roce 2015. Město Olomouc spolupracuje na tvorbě tematicky zaměřených pobytových balíčků pro jednotlivce, které jsou pak prostřednictvím cestovní kanceláře prodávány. Město Olomouc tak může k distribuci balíčků využívat organizaci, kterou spoluzaložilo. Víceletý projekt Podpora nových forem CR na Střední Moravě se pak soustředí na podporu vybraných forem turismu prostřednictvím press a fam- tripů.

Kromě výše uvedených základních článků destinačního řízení mají významnou roli při rozvoji cestovního ruchu a realizaci marketingových aktivit na území Olomouce i celého Olomouckého kraje také další významné organizace, sdružení, zájmové a profesní skupiny, případně orgány veřejné správy. I když tyto organizace zajišťují převážně aktivity vymezené v určitém tématickém nebo profesním segmentu (např. Klub českých turistů, Asociace hotelů a restaurací ČR, Asociace turistických informačních center, Nadace Partnerství – Cyklisté vítáni, a další) nebo aktivity vymezené lokálně (obce, sdružení obcí, MAS, ...), je jejich úloha v systému destinační spolupráce nezastupitelná.

Organizace cestovního ruchu na území města Olomouce

Oddělení cestovního ruchu Odboru kultury a cestovního ruchu MMOl (odkaz: https://www.olomouc.eu/magistrat/odbory-magistratu/odbor-kultury-a-cestovniho-ruchu/odbor)  je zodpovědné za činnosti související s cestovním ruchem v Olomouci. Oddělení zajišťuje především přípravu strategie činností a marketingového plánu na daný kalendářní rok, včetně přípravy rozpočtů. Dále implementuje aktivity v oblasti cestovního ruchu, které vycházejí z plánů Strategie rozvoje cestovního ruchu města Olomouce a dalších strategických materiálů města, kde je cestovní ruch obsažen. Do činností oddělení také patří spolupráce se subjekty cestovního ruchu vč. podnikatelské veřejnosti, především vytváření společných postupů souvisejících s prezentací města Olomouce na veletrzích, prezentacích a v médiích. Ve spolupráci s oddělením marketingu Odboru kancelář primátora MMOl, případně s dalšími odděleními či odbory magistrátu, spolupracuje na přípravě propagačních materiálů města a na organizaci turisticky zajímavých akcích, spravuje turistický portál města a sociální sítě s turistickou tematikou (především Facebook a Instagram). Oddělení cestovního ruchu dále organizuje společensko-kulturní akce a festivaly, např. Olomoucký tvarůžkový festival, Olomoucké masopustní veselí, a další, zastřešuje projekty města v oblasti cestovního ruchu – Olomouc region Card, prohlídkové okruhy, mobilní aplikace apod., a podílí se na organizaci aktivit Komise cestovního ruchu, pro kterou připravuje podklady, návrhy dotací nebo zajišťuje tajemnickou činnost. 

Komise cestovního ruchu  (odkaz zde: https://www.olomouc.eu/samosprava/odborne-komise-rady-mesta/komise-cestovniho-ruchu) je poradním a iniciativním orgánem Rady města Olomouce zodpovědným především za rozvoj cestovního ruchu. Pro RMO připravuje podněty a návrhy v oblasti cestovního ruchu a podílí se na přípravě strategických dokumentů. Komise má celkem 14 členů (k říjnu 2022) a je složená ze zástupců odborné veřejnosti a politické reprezentace města. Schází se dle potřeby, maximálně 6 x ročně, v případě požadavku ze strany RMO až 8 x ročně. Od listopadu 2022 nahrazena Komisí pro kulturu a cestovní ruch.

Aktivity statutárního města Olomouce z pohledu cestovního ruchu

V rámci struktury statutárního města Olomouce se o cestovní ruch stará oddělení cestovního ruchu Odboru kultury a cestovního ruchu. Toto oddělení má na starosti všechny klíčové aktivity SMOl v oblasti cestovního ruchu. Spolu s ním patří do odboru i Informační centrum Olomouc, které zajišťuje nejen informační servis o činnosti Magistrátu města Olomouce, ale především o kulturním a společenském dění v Olomouci a turistických informacích, a podílí se na tvorbě produktové nabídky města. Informační centrum Olomouc je tak jeden z klíčových touchpointů města při komunikaci s turisty.

Statutární město Olomouc prostřednictvím Oddělení cestovního ruchu a Informačního centra Olomouc organizuje nebo se podílí na různorodých projektech. Tyto projekty zahrnují různorodé aktivity spojené s cestovním ruchem od pořádání kulturních akcí, přes organizaci prohlídkových okruhů až po tvorbu pobytových balíčků v Olomouci (spolu s cestovní kanceláří Sdružení cestovního ruchu – Střední Morava) a mobilních aplikací pro turisty.

Oddělení cestovního ruchu koordinuje svou činnost s dalšími subjekty. Především se jedná o koordinaci prezentace města Olomouce na veletrzích, prezentacích a v médiích. Tato spolupráce probíhá nejen se subjekty ze struktury destinačních managementů, tedy s národním DMO CzechTourism, krajskou Centrálou cestovního ruchu Olomouckého kraje a Střední Morava – Sdružením cestovního ruchu, ale i s dalšími odděleními magistrátu, především oddělením marketingu Odboru kancelář primátora MMOl a také oborovými asociacemi nebo soukromými subjekty (cestovní kanceláře, ubytovací zařízení, muzea apod.).

Prezentace a marketing města je jednou z nejdůležitějších činností pro efektivní řízení cestovního ruchu z pozice magistrátu. Oddělení cestovního ruchu zajišťuje, ve spolupráci s dalšími subjekty, přípravu marketingových a mediálních plánů a také přípravu kreativ pro použití v komunikaci. Především pro příjezdový cestovní ruch je důležitá i prezentace města na veletrzích (ať už B2C nebo B2B) a také organizace press a fam-tripů pro novináře, touroperátory atd.

Město vydává široké spektrum propagačních materiálů od image publikací, zaměřených na město obecně, přes průvodce městem až po informační brožury, zaměřené na konkrétní aktivity (např. pro sportovce, rodiny s dětmi apod.). Nabídka těchto informačních publikací je široká a k dispozici je v několika světových jazycích od nejčastější angličtiny až po čínštinu nebo japonštinu. Pro zajištění kvalitních a aktuálních informací v souladu s aktuálními trendy jsou do přípravy propagačních materiálů zahrnováni i zástupci odborné veřejnosti a soukromého sektoru z oblasti cestovního ruchu. Oddělení zajišťuje kromě placené inzerce v různých médiích, především v tisku, online médiích a na sociálních sítích, také mediální přítomnost formou PR článků, tiskových zpráv nebo zajištěním podkladů (textů, fotografií atd.) pro redakční obsah v médiích z oblasti cestovního ruchu v tuzemsku i zahraničí.

Zásadní jsou pro komunikaci také portál http://tourism.olomouc.eu a turistické profily města na sociálních sítích, Facebooku a Instagramu, kde má město přes 18 tisíc (Facebook), respektive 9 tisíc (Instagram) sledujících. Město využívá i komunikaci na Twitteru, kde je ale sledovanost výrazně nižší (cca 1 100 sledujících), což souvisí i s nižším využitím této sociální sítě uživateli.

Významným mediálním zásahem disponují i různé akce organizované na území města. Největší mediální dopad mají sportovní akce, které jsou přenášeny televizními stanicemi, ať už se jedná o hokejové nebo fotbalové zápasy (loga na stadionech a dresech hráčů), či především Mattoni Olomouc Half Marathon, který provází velká mediální pozornost a tím i velký mediální zásah. Ostatní akce sice nemají tak velký mediální zásah jako populární sporty v televizi, ale svým zaměřením vytvářejí pro média zajímavý obsah a v komunikačním mixu destinace mají nezastupitelnou úlohu.

Oddělení cestovního ruchu také zajišťuje sběr a zpracování dat v oblasti cestovního ruchu. Podstatnou aktivitou města v oblasti cestovního ruchu je také poskytování dotací na provoz a investice do cestovního ruchu.

Město Olomouc se přihlásilo v rámci Plánu pro chytrou Olomouc k rozvoji tzv. SMART City. Tato oblast se pochopitelně rozšiřuje i do oblasti cestovního ruchu, především formou mobilních aplikací, které může návštěvník města využít, a nejedná se jen o aplikace vyvinuté speciálně pro cestovní ruch. Nově připravené nebo aktualizované mobilní aplikace mohou návštěvníkovi pomoci s poznáním turistických atrakcí, parkováním či nákupem jízdenek online. Moje Olomouc je aplikace s uceleným přehledem míst, událostí a akcí. Olomouc nabízí všem pořadatelům kulturních, sportovních a společenských akcí v Olomouci tři možnosti, jak zveřejňovat své akce v mobilní aplikaci Moje Olomouc a současně i na webových stránkách města. Sportuj v Olomouci je oficiální sportovní aplikace SMOl, která je určena klubům, sportovcům a fanouškům. Dále je to aplikace Chytrá Olomouc, interaktivní služba poskytující dopravní informace. Panorama Olomouc pak nabízí možnost podívat se na město a jeho památky z radniční věže nebo v rozšířené realitě. V aplikaci Sloup Nejsvětější Trojice se návštěvník dozví řadu zajímavostí o sloupu, jeho autorech a historii. Mobilní aplikace poskytuje informace také přímo na místě u samotného sloupu. Olomouc Labyrinth je 3D cesta bludištěm vytvořeným podle modelu města Olomouce.

Z analýzy návštěvnosti HUZ v období 2014–2021 lze u jednotlivých regionů pozorovat kontinuální nárůst hostů i počtu jejich přenocování v letech 2014–2019, což lze přisoudit pozitivnímu vývoji ekonomiky ve světě i v ČR a s tím souvisejícímu zájmu o cestování. V tomto období vzrostl ve městě Olomouci počet hostů v HUZ o 63,6 % a počet přenocování o 64,4 %, což je vyšší nárůst než byl zaznamenám u Olomouckého kraje i ČR. V případě Olomouce se tedy dá tento vyšší nárůst přisoudit také celkově se rozšiřující nabídce v oblasti cestovního ruchu a marketingovým aktivitám města.

V roce 2020 nastal z důvodu celosvětové pandemie virové choroby covid-19 propad (ve městě Olomouci o 57,4 % u počtu hostů v HUZ a 54,0 % u počtu přenocování), který nebyl ani přes opětovný nárůst v roce 2021 nahrazen. Rozdíl lze sledovat při rozdělení hostů na rezidenty a nerezidenty. Zatímco u rezidentů v HUZ i jejich přenocování došlo za celé sledované období u všech regionů k nárůstu, naproti tomu u nerezidentů byl zaznamenán dynamický pokles. V roce 2014 byl poměr rezidentů a nerezidentů v Olomouci prakticky vyrovnán, data za rok 2021 ukazují, že poměr hostů přijíždějících z Česka a hostů ze zahraničí je už 77 ku 23 ve prospěch českých hostů.

V roce 2021 se v Olomouci ubytovalo celkem 112 381 hostů, což představuje 24,0 % z celkového počtu hostů Olomouckého kraje. Podíl na počtu přenocování ve stejném roce činil ale pouhých 12,4 %, což je dáno především krátkou dobou pobytu hostů ve městě (průměrný počet přenocování zde činil 1,8 noci, zatímco v Olomouckém kraji 3,5 noci). V rámci Olomouckého kraje město Olomouc dlouhodobě dosahuje nadprůměrného zastoupení nerezidentů.

Tab. č. 8: Počet hostů v hromadných ubytovacích zařízení v letech 2014–2021

Zdroj: Český statistický úřad Olomouc

Tab. č. 9: Počet přenocování v hromadných ubytovacích zařízení v letech 2014–2021

Zdroj: Český statistický úřad Olomouc

Průměrný počet přenocování v r. 2021 v Olomouci činil 1,8 noci a průměrná doba (délka) pobytu 2,8 dnů, což jsou v porovnání s průměrem Olomouckého kraje i ČR nižší hodnoty. To více méně poukazuje na kulturně-poznávací cestovní ruch, kdy si hosté přijedou prohlédnou místní pamětihodnosti případně navštíví některé z kulturních zařízení, ve městě přespí 1–2 noci a pokračují do dalších destinací, stejně jako na kongresový turismus (účastníci kongresů tvoří v Olomouci významný segment návštěvníků), kdy obvyklá doba trvání kongresů činí 2–3 dny, což může vést právě ke snižování průměrné délky pobytu.

Tab. č. 10: Průměrný počet přenocování a průměrná doba pobytu v letech 2014–2021

Zdroj: Český statistický úřad Olomouc

Závěrem lze shrnout, že při rostoucí návštěvnosti města a stagnujícím průměrném počtu přenocování, se sice daří návštěvníky do města dostat, ale už ne je zde udržet delší dobu.

Olomouc je svým historickým vývojem a postavením v České republice srovnatelná pouze s hlavním městem Prahou. Je také po Praze druhou největší městskou památkovou rezervací se zachovaným půdorysem středověkého města. Zcela ojedinělým dílem barokního monumentálního sochařství, architektury a urbanismu je Čestný sloup Nejsvětější Trojice, který byl v roce 2000 pro svou unikátnost zapsán na Seznam světového dědictví UNESCO. Duchovní, politický i ekonomický rozvoj města a jeho okolí po mnoho století zásadním způsobem určoval církevní vliv. Dokladem tohoto vlivu jsou monumentální církevní stavby, jejichž počet je na množství obyvatel největší v České republice. Návštěvníci města mohou obdivovat také četné připomínky slavné vojenské historie bývalé olomoucké pevnosti. Město obepíná věnec předsunutých fortů, v městských sadech jsou dochovány zbytky středověkého opevnění, bastionové opevnění připomíná Korunní pevnůstka. Pro cestovní ruch i volnočasové aktivity obyvatel je důležitý také unikátní pás parků s Výstavištěm Flora Olomouc. Olomouc vždy vydatně obohacovala vzdělanost, kulturní a umělecké dění na celé Moravě. Je sídlem téměř 450 let staré Univerzity Palackého v Olomouci, Moravského divadla, Moravské filharmonie, Vlastivědného muzea, Muzea umění, mnoha pěveckých souborů, komorních hudebních těles a celé řady menších galerií. Aktuální nabídka města je pro návštěvníky velmi pestrá a nesoustředí se jen na pro Olomouc tradiční oblasti, jako jsou církevní památky nebo květinové výstavy. Momentálně je město schopné saturovat potřeby turismu zaměřeného nejen na památky, ale i na kulturu, festivaly, gastronomii i specializované (niche) typy – streetart či vojenský turismus. Silnou pozici má město i v B2B oblasti kongresového turismu.

Z důvodu celosvětové pandemie covid-19, která měla závažný dopad na oblast cestovního ruchu, není hodnocena návštěvnost v letech 2020 a 2021.

Během celého roku se v Olomouci odehrává velké množství kulturních, společenských či duchovních událostí. Město Olomouc je pro svou historickou atmosféru, bohatou kulturní tradici a velkou koncentraci kulturních subjektů vyhledávaným centrem kultury a koná se zde mnoho významných festivalů. Festivaly se snaží uspokojit návštěvníka širokou nabídkou, ze které si každý vybere, a to od festivalů duchovní hudby přes v současné době velmi vyhledávané gastronomické akce až po filmové festivaly mezinárodní úrovně. Všechny tyto festivaly pozitivně přispívají k oživení metropole a jejího historického jádra, kde jsou městem každoročně pořádány např. Dny evropského dědictví, Olomoucký tvarůžkový festival či Večerní pohoda u Trojice. Na jejich návštěvnosti má významný vliv spolupráce jednotlivých subjektů.

Nejvýznamnější akcí na poli scénických umění v regionu je Divadelní Flora Olomouc. Uvádí špičková divadelní i taneční představení z ČR i ze zahraničí a přitahuje široké spektrum diváků z celé republiky. Ve svém programu kombinuje činoherní tituly středoevropských divadel i nezávislých scén s oblastí tance a performing arts. Během své dvacetileté historie si festival vybudoval renomé respektované středoevropské kulturní události. Divácky je velmi úspěšný a v roce 2019 přivítal 10 000 návštěvníků.

Olomouc jako duchovní metropoli reprezentuje např. Podzimní festival duchovní hudby, Festival vánoční hudby u sv. Mořice, Mezinárodní varhanní festival Olomouc či některé hudební produkce v rámci mezinárodního hudebního festivalu Dvořákova Olomouc. Podzimní festival duchovní hudby byl založen v roce 1994 a stal se jednou z hlavních kulturních událostí ve městě. Jeho dramaturgie čerpá z dědictví největších skladatelů celého světa, ale i ze současné hudby. Zároveň odráží i ekumenický rozměr. Diváckou atraktivitu festivalu přináší také místa s vysokou historickou hodnotou, kde se koncerty konají, např. katedrála sv. Václava či Arcibiskupský palác.

Z filmových festivalů je velmi oblíbený Academia Film Olomouc, který je druhou nejstarší akcí soustavně pořádanou ve městě Olomouci za podpory města. Na festival každoročně přijedou tisíce návštěvníků, kteří zde stráví v průměru 3 dny. Jedná se totiž o největší festival populárně-vědeckých filmů, který v minulosti hostil významné zahraniční vědce např. z oblasti robotiky, evoluční biologie či filosofie. Festival si nechal vypracovat studii ekonomických dopadů, která udává, že festival v prostředí místních hotelů, cateringem a platy přinese do ekonomiky města více než 9 milionů korun. Mezi zahrnuté výdaje patří ubytování, stravování, zábava, doprava, nákupy dalších produktů a služeb u místních podnikatelů. V roce 2019 přilákal 9 400 návštěvníků.

V posledním období došlo ve městě k masivnímu rozvoji gastronomie, v jehož důsledku se některé místní restaurace řadí ke špičce v České republice. Gastroturismus je podpořen i konáním gastronomických akcí či unikátními regionálními produkty. Z gastronomických festivalů je nejvýraznější Olomoucký tvarůžkový festival, který mj. staví na tradici místních produktů a jehož poslední ročník navštívilo téměř 20 tisíc návštěvníků. Návštěvníci mohou ochutnat tvarůžkové speciality v teplé i studené kuchyni, z nabídky téměř 40 restaurací, včetně těch zapojených do projektu Ochutnejte Hanou. Velké návštěvnosti (cca 8 000 lidí) také dosahuje festival Olomoucké vinné slavnosti, Beerfest Olomouc nebo od roku 2019 nově pořádané Olomoucké masopustní veselí. Pod patronací DMO Střední Morava – Sdružení cestovního ruchu vznikl projekt Ochutnejte Hanou, který se snaží turistům představit tradiční hanáckou gastronomii vycházející z tradic a historie regionu. Projekt nabízí informace o zapojených restauracích nebo výrobcích regionálních produktů a také hanácké recepty. Do programu je momentálně zapojeno 16 restaurací přímo v Olomouci.

V roce 2020 byl uveden první ročník festivalu Večerní pohoda u Trojice, který pomáhá dotvářet „živou“ atmosféru historického centra města. Multižánrový festival probíhá v hlavní letní sezoně. V olomouckých parcích zase k oživení veřejného prostoru přispívají promenádní koncerty či iniciativa „Zaparkuj – oživujeme veřejný prostor“ která vznikla jako projekt Univerzity Palackého v Olomouci za podpory statutárního města Olomouc a Výstaviště Flora Olomouc s cílem vnést do olomouckých parků a dalších veřejných prostor více kulturních, společenských, sportovních a edukativních akcí nízkorozpočtového a nízkoprahového charakteru. Tento typ festivalů je pro návštěvníka, který nepřijel cíleně za kulturní akcí, vítaným oživením a náhodným benefitem při návštěvě města. S velkým úspěchem se také v roce 2021 setkal první ročník uličního festivalu Olomouc (o)žije, během kterého svým posluchačům hrály ve veřejném prostoru desítky hudebních skupin či jednotlivců bez nároků na honorář.

Město Olomouc je také součástí projektu Sculpture line, který v letních měsících přispívá k oživení veřejného prostranství města. Festival představuje sochy a výtvarná díla přímo v ulicích města či parcích. Od roku 2018 se na různých městských objektech objevují také malby v rámci tzv. Street Art Festivalu, jenž v roce svého začátku mj. získal cenu veřejnosti Olomouckého kraje za výjimečný počin v oblasti kultury. Festival je pravidelně pořádán a financován Univerzitou Palackého v Olomouci i statutárním městem Olomouc.

K navození autentičnosti města Olomouce přispívají farmářské trhy s prodejem regionálních výpěstků a potravin, pro návštěvníky lákavá může být také nabídka místních řemeslných výrobků. V tomto duchu Olomouc nabízí např. Selské a Zahradnické trhy ve Smetanových sadech. Své výrazné místo mají také trhy adventní. Olomoucké adventní trhy každý rok do centra Olomouce přitahují velké množství návštěvníků z tuzemska i zahraničí, kteří si chtějí vychutnat tradiční vánoční atmosféru, gastronomii a bohatý kulturní program.

Výčet vybraných kulturních festivalů:

Pořádané městem Olomouc

·         Dny evropského dědictví – konají se  každoročně v září, v České republice od roku 1991, v rámci těchto dnů je možno zhlédnout řadu kulturních a stavebních památek, které nejsou jinak běžně pro veřejnost přístupné, ve městě probíhá bohatý společensko-kulturní program – veřejná vystoupení (koncerty, divadelní a taneční představení,…), farmářské trhy, workshopy, přednášky, výtvarné dílničky či sportovní aktivity pro děti, výstavy, prodejně-kulturní festival plný designu, gastronomických specialit a zábavy,

·         Večerní pohoda u Trojice – multižánrový hudební festival nabízející širokou škálu koncertů nejrůznějších hudebních stylů zdarma, koná se od roku 2020 během prázdninových měsíců na olomouckém Horním náměstí v těsné blízkosti Sloupu Nejsvětější Trojice,

·         Olomoucké masopustní veselí – masopustní veselí s tradičním masopustním průvodem a výzdobou, během kterého se mj. koná masopustní jarmark, vystupují pouliční umělci, hrají hanácké folklórní soubory či cimbálovka, lze ochutnat zabijačkové speciality a další masopustní dobroty

·         Olomoucké Velikonoce – nabízejí bohatý program s ukázkami lidových tradic, hudební vystoupení, řemeslný jarmark či farmářské velikonoční trhy plné tradičních a místních specialit.

·         Svátky města Olomouce – každoroční oslavy města, zahrnující koncerty, divadla, vzdělávací aktivity, světelné instalace, zábavně-naučný festival pro rodiny s dětmi a především tradiční historický průvod ke cti patronky města svaté Pavlíny,

·         Promenádní koncerty Olomouc – tradiční cyklus promenádních koncertů konaný každou neděli v altánu u fontány ve Smetanových sadech, 

·         Mezinárodní festival vojenských hudeb – mezinárodní přehlídka vojenských orchestrů, které představují svůj tradiční i nevšední repertoár, ale i barvitá exhibiční vystoupení, program doplňuje vystoupení mažoretek, případně ukázky vojenské techniky, koná se od roku 1997,

·         Olomoucký tvarůžkový festival – festival spojený s ochutnávkou tvarůžkových specialit a regionálních piv a také bohatým kulturním programem (vystoupení folklorních souborů, cooking show z regionálních produktů, divadelní představení a dílničky pro děti, prodej regionálních produktů, ...).

Festivaly pořádané dalšími institucemi

·         Adventní Olomouc/Olomoucké vánoční trhy,

·         Divadelní Flora,

·         Podzimní festival duchovní hudby,

·         Svátky písní,

·         Bounty Rock Cafe Open Air,

·         Music Olomouc,

·         Dvořákova Olomouc,

·         Olomoucký Majáles,

·         Ekologické dny Olomouc,

·         Noc kostelů,

·         Moravské divadelní léto,

·         Academia Film Olomouc,

·         PAF Olomouc,

·         Olomoucké barokní slavnosti,

·         Olomoucké shakespearovské léto,

·         Mezinárodní varhanní festival,

·         Colores Flamencos,

·         Street Art Festival,

·         Festival vánoční hudby,

·         Olomoucké vinné slavnosti (jarní/podzimní),

·         Garden Food Festival,

·         BeerFest Olomouc,

·         Burger Street Festival,

·         Extreme Food Festival,

·         Olomouc (o)žije,

·         Řeka má duši.

Metropole Olomouc patří také k významným sportovním centrům, což mimo jiné potvrzuje zisk prestižního titulu Evropské město sportu 2017. Statutární město Olomouc dlouhodobě podporuje různé sportovní události, na kterých se většinou spolupodílí organizačně i finančně. Od roku 2010 se ve městě koná druhý největší půlmaratón na území ČR – Mattoni 1/2Maraton Olomouc, který byl v minulosti několikrát oceněn zlatou známkou kvality IAAF. Například v roce 2018, pro který jsou dostupná data, bylo přítomno 9 756 běžců a celkem 29 291 návštěvníků (běžců, jejich doprovodu, apod.). Na každého běžce tak v průměru připadají další dva návštěvníci.

Tab. č. 11: Seznam veřejných sportovních událostí spolupořádaných SMOl

Bohatá kulturní činnost v podobě mnoha festivalů a společenských či sportovních akcí, které se zde pořádají, přispívá v posledních letech k výraznému oživení veřejného prostranství a k posunu v péči o něj. Velké množství těchto akcí se odehrává na Horním a Dolním náměstí, které jsou hlavními městskými prostranstvími. Atmosféru zde dotváří kavárenská scéna, obchody s designem či řemeslné krámky podporující lokální suroviny. Během letní sezóny příjemnou atmosféru v centru města navozuje květinová výzdoba Horního náměstí, která tak posiluje značku „Olomouc – město květin“. V letech 2019 – 2021 byla uskutečněna výzdoba Arionovy kašny a sloupu Nejsvětější Trojice (v hlavní sezóně a v době adventní) s ornamentálními záhony či květinovými koberci. V rámci akce Rozkvetlé památky pak pravidelně „rozkvétají“ vybrané církevní památky.

Historické jádro města obklopují jako prstenec olomoucké parky o rozloze 47 ha a každoročně jsou zde pořádány mezinárodní květinové výstavy Flora, díky kterým je město Olomouc mj. známé jako město květin. Flora Olomouc se již od roku 1967 každoročně pořádá ve třech etapách – jarní, letní a podzimní. Na výstavě se vedle SMOl podílejí Český zahrádkářský svaz, Svaz květinářů a floristů České republiky a Svaz školkařů České republiky. V roce 2019 navštívilo jarní etapu 53 299 návštěvníků a účastnilo se jí 44 vystavovatelů. Letní etapy se zúčastnilo 20 852 návštěvníků a 44 vystavovatelů. Podzimní etapu celkem navštívilo 20 467 návštěvníků a 116 vystavovatelů.

V roce 2019 navštívilo všechny výstavy, veletrhy a další akce pořádané v areálu Výstaviště Flora Olomouc celkem 341 189 návštěvníků. Areál se tak řadí mezi nejnavštěvovanější turistické cíle v Olomouckém kraji. Výstavnický úsek ve svém areálu zrealizoval celkem 179 výstavních, prodejních, kulturních, sportovních, charitativních i jinak zaměřených akcí. Mezi největší veletrhy a výstavy pořádané Výstavištěm Flora Olomouc patří TOURISM EXPO (veletrh na podporu cestovního ruchu, kterého se v roce 2019 účastnilo 51 vystavovatelů a 1 938 návštěvníků) či MORAVIA SPORT EXPO (sportovní veletrh spojen s akcí Mattoni ½ Maraton Olomouc, na kterém probíhá prodej sportovních potřeb či prezentace olomouckých sportovních klubů. Veletrh navštívilo cca 10 000 návštěvníků.). Nejvýznamnější výstavy nepořádané Výstavištěm Flora Olomouc, ale konané v jejich prostorách jsou Aquatera Olomouc, EXOTA Olomouc, Národní výstava psů Floracanis Olomouc, Burza práce a vzdělání či Stavotech Olomouc.

Významný byl také vznik letní festivalové scény v podobě venkovního areálu a amfiteátru, který se nachází v Korunní pevnůstce. Venkovní areál je využíván k pořádání mnoha kulturních či společenských akcí. Amfiteátr s kapacitou pro 874 diváků, který nabízí zajímavý pohled na městské panorama, byl otevřen roku 2015 a leží ve vnitřní části bastionu původního barokního opevnění. K výraznému oživení města přispělo dále obnovení Kulturního areálu letního kina Olomouc u katedrály sv. Václava, jehož kapacita je 2 200 míst. Dříve opuštěný areál je využíván mj. jako komunitní zahrada s edukativní činností. V roce 2020 se povedlo znovuotevřít Cikánskou branku a tím propojit Letní kino s centrem. K oživení došlo také na Dolním náměstí, kam se přesunuly Olomoucké vinné slavnosti a v roce 2020 zde byla instalovaná dočasná letní scéna. K oživení, převážně nočního života, přispívají Masné krámy – jedinečná pasáž s návazností na Vodní kasárna, která návštěvníkům i místním nabízí mnoho možností k posezení a nočnímu životu. Další pozitivní rozvoj a oživení přinese vznik náplavek v rámci výstavby protipovodňových opatření, která v současné době probíhá. Náplavka poskytne další atraktivní prostor pro trávení volného času.

V rámci vyhodnocování plnění Strategického plánu rozvoje města Olomouce je sledován monitorovací indikátor „Počet podpořených eventů v oblasti kultury a sportu s nadregionální přesahem“. V současné době jsou ze strany statutárního města Olomouce podporovány následující významné eventy s nadregionálním přesahem (jedná se o akce s minimálním počtem 1 000 návštěvníků a se zastoupením pestrého spektra cílových skupin): Olomoucké masopustní veselí, Olomoucké Velikonoce, Olomoucký tvarůžkový festival, Svátky města Olomouce, Olomoucký ½ maratón, Večerní pohoda u Trojice, Festival vojenských dechových hudeb, Dny evropského dědictví, Jak chutná podzim, Olomoucké Vánoce, Flora (jednotlivé etapy), Dvořákova Olomouc, Academia Film Olomouc, Divadelní Flora, Beerfest Olomouc, Olomoucké vinné slavnosti, Festival Sculpture line, Festival Colores Flamencos, Street Art Festival, Mezinárodní varhaní festival, Svátky písní či Podzimní festival duchovní hudby. Do roku 2025 chce město podporovat celkem 25 těchto významných událostí.

Statutární město Olomouc zveřejňuje na svých webových stránkách veškeré akce, které se konají ve městě, tj. nejen své vlastní, ale i dalších organizátorů a pořadatelů. Odkaz: https://www.olomouc.eu/portal/kalendar-akci. Návštěvníci města najdou veškeré potřebné informace na městských turistických stránkách: https://tourism.olomouc.eu/welcome/cs.

Město Olomouce poskytuje každoročně ze svého rozpočtu dotace přispívající k podpoře kulturního a společenského života ve městě, k zachování, rozvoji a udržitelnosti rozmanité kulturní nabídky, oživování veřejného prostoru pro obyvatele i návštěvníky města, k podpoře kulturní diverzity a budování kulturní identity ve spojení s městem, obohacování kulturního dění v Olomouci za účelem prohlubování vztahu občanů k místu, ve kterém žijí, zvyšování dostupnosti kulturních akcí pro širokou veřejnost, atd. Jedná se o dotační programy s názvem Festivaly a Kulturní akce. Odkaz: https://www.olomouc.eu/urad-online/dotace.

Účelem dotačního programu Festivaly je podpora festivalů profesionálního umění v oblastech hudby, divadla, tance a pohybového umění, výtvarného umění a literatury nebo multidisciplinárních festivalů realizovaných na území města Olomouc, které mají velký význam pro daný umělecký obor (nebo i více oborů), podporují vnímání Olomouce jako významné kulturní destinace (“město festivalů”) a rovný přístup občanů ke kulturnímu bohatství. Účelem programu Kulturní akce je podpora kulturních aktivit v oblasti hudby, divadla, filmu, výtvarného umění, kulturních a kreativních průmyslů a dalších, které nemají charakter celoroční činnosti. Program má kulturně vzdělávací aspekt a přispívá k udržení a rozvoji kulturních tradic.

Udržitelným rozvojem cestovního ruchu ve městě se zabývá Strategie rozvoje cestovního ruchu města Olomouce (2022–2027).  

Z pohledu intenzity cestovního ruchu, která se počítá jako počet přenocování hostů na počet obyvatel, nedosahuje statutární město Olomouc celorepublikového průměru. Republikový průměr je 5,33, v Olomouci to je 3,64. Místa s nejvyšší intenzitou cestovního ruchu v ČR dosahují hodnot i větších než 40, Olomouc má tedy v tomto ohledu ještě rezervu. A to i přesto, že ve srovnání s okolními nebo podobně velkými městy má intenzitu cestovního ruchu vyšší.

Návštěvnost a intenzita cestovního ruchu ve vybraných městech, 2020

Aktivity města Olomouc s vazbou na udržitelný cestovní ruch

Statutární město Olomouc se jako městská destinace intenzivně snaží vyřešit nejtypičtější problém městských destinací z hlediska udržitelnosti, a to dopravu. Projekt udržitelné městské mobility si dává za cíl navrhnout takový dopravní systém, který bude udržitelný z hlediska sociálního, ekonomického a environmentálního. Projekty navrhované v rámci PUMMO zahrnují návrhy na regulaci dopravy v určitých částech města, změny ve vazbách individuální a hromadné dopravy (P+R parkoviště apod.), bezbariérovou dopravu nebo podporu bikesharingu a carpoolingu jako udržitelných forem cestování po městě. Odkaz: https://spokojena.olomouc.eu/plan-udrzitelne-mobility-olomouc/.

Projekty města Olomouce také směřují na udržitelnost v oblasti udržování kulturních tradic, rozvoje lokální gastronomie a podpory lokálních výrobků. V návodné otázce 6.3.3 zmiňované projekty Ochutnejte Hanou nebo Olomoucký tvarůžkový festival jsou projekty právě z této kategorie. Patří sem ale i projekty zaměřené na historii města, které v rámci udržitelného cestovní ruchu cílí na autentičnost. Těmito aktivitami působí město proti efektům standardizace a komodizace (jde o efekty, kdy návštěvníci sice přijíždějí za poznáním nové destinace, ale zároveň vyžadují známé produkty a služby. Nabídka se pak často přizpůsobuje této poptávce a místo lokálních restaurací nebo kaváren vznikají pobočky mezinárodních řetězců. Podobným efektem přizpůsobování se poptávce je nabídka suvenýrů, pseudo-lokálních produktů nebo přesvědčování turistů o „autentičnosti“ určitého výrobku, místa nebo aktivity.) snižujícím udržitelnost cestovního ruchu.

Udržitelnost cestovního ruchu je v městských destinacích propojena také s efektivním sběrem a tříděním odpadu. Jen namátkou, Olomouc v této oblasti testuje chytré odpadkové koše, které mají díky integrovanému lisovacímu systému mnohem větší kapacitu. Ve městě také probíhá náhrada nadzemních kontejnerů na tříděný odpad za polozapuštěné, které při stejné využité ploše nabízejí mnohem větší objem.

Významnou aktivitou města je také boj proti vizuálnímu smogu ve městě, který se opírá o novou městskou metodiku „Označování provozoven a reklama v městské památkové rezervaci Olomouc a jejím ochranném pásmu – metodika pro kvalitní praxi“. Cílem této metodiky je působit především edukativně na majitele provozoven a domů, ale i širokou veřejnost o dané problematice a možnostech řešení. Od roku 2022 město poskytuje dotace  na grafický návrh a následné samotné provedení úpravy označení provozovny na území městské památkové rezervace dle nově schválené metodiky. Další aktivitou města Olomouce je „Koncepce předzahrádek restauračních zařízení v městské památkové rezervaci a ochranném pásmu“. Jejím cílem je sjednocení požadavků na vzhled restauračních předzahrádek a omezení vizuálního smogu.

Olomouc je také zřizovatelem významné instituce zaměřené na ekologický a udržitelný cestovní ruch, a to Sluňákov – centrum ekologických aktivit města Olomouce, o.p.s. Sluňákov sídlí na okraji CHKO Litovelské Pomoraví v moderní nízkoenergetické budově s efektivně nastaveným hospodařením s vodou, která ukazuje trendy moderního ekologického cestování, a nabízí širokou škálu aktivit pro rodiny s dětmi, školy a širokou veřejnost. Je obklopen unikátní přírodní uměleckou galerií s názvem Dům přírody Litovelského Pomoraví, kde návštěvníci mohou prožít nevšední zážitky při kontaktu s přírodou. Galerie v přírodě přibližuje krajinu lužních lesů kolem řeky Moravy. Dojem z přírody je navýšen o unikátní umělecké instalace. Celý areál Sluňákova může návštěvníkovi sloužit jako ideální odpočinková zóna od ruchu města. Jeho výhodou je, že propojuje edukativní a zábavní aktivity, takže má potenciál přitáhnout širší okruh zájemců. Více na: https://slunakov.cz/.

Závěrem lze uvést, že z pohledu udržitelnosti cestovního ruchu je Olomouc připravená na další rozvoj cestovního ruchu a vyšší návštěvnost. Poměrově nižší počet lůžek a pokojů na obyvatele spolu s využitím lůžek kolem 33 % nechává prostor pro další rozvoj a zároveň v současnosti nemusí negativně ovlivňovat místní obyvatele a snižovat kvalitu jejich života.