6 – Místní ekonomika a podnikání |
Hodnocení oblasti |
6.1
Oživení a podpora místní zaměstnanosti a vzniku nových podniků a firem při zachování principů udržitelného rozvoje
|
STRUČNÝ POPIS DOSAVADNÍHO VÝVOJE A AKTUÁLNÍHO STAVU | SEBEHODNOCENÍ MUNICIPALITY | HODNOCENI OPONENTA |
Celkové hodnoceni oblasti:
6.1
Oživení a podpora místní zaměstnanosti a vzniku nových podniků a firem při zachování principů udržitelného rozvoje
|
Trend:
První audit
Trend nehodnocený
|
Trend:
První audit
Trend nehodnocený
Aktivity města v oblasti podnikatelských subjektů jsou opravdu skvělé a je vidět aktivní a cílený přístup v této oblasti.
|
6.1.1. Disponuje město nástroji pro podporu zaměstnanosti nebo podporu vzniku nových podnikatelských subjektů? Jaká je míra jejich využití a jak se tyto nástroje hodnotí? |
STRUČNÝ POPIS DOSAVADNÍHO VÝVOJE A AKTUÁLNÍHO STAVU | INDIKATORY | SEBEHODNOCENÍ MUNICIPALITY | HODNOCENI OPONENTA |
Podíl města Valašské Klobouky na podpoře místní
zaměstnanosti a podnikání všeobecně lze spatřovat v několika rovinách: a) Město zřídilo Valašskokloboucké podnikatelské centrum
s.r.o. z projektu Infrastruktura pro podnikání. V rámci tohoto projektu vznikl v letech
2009 -2011 celý moderní areál nebytových prostor k pronájmu včetně služeb
inkubačního balíčku pro nájemce. VPC v něm nabízí také další služby jako
je např. virtuální sídlo firmy, pronájem sdílené kanceláře, pronájem PC učebny,
pronájem sálu na podnikatelské i soukromé akce. Na podporu zdejších podnikatelů
provozuje VPC i copy a plotr centrum a také prodejnu fairtradeových výrobků,
zejména kávy. Za tento projekt jsme obdrželi v roce 2019 i ocenění dobré
praxe od asociace Národní síť Zdravých měst ČR.
Město Valašské Klobouky podporuje činnost VPC částkou z rozpočtu ve výši
1,2 mil. Kč, což představuje orientačně 1% rozpočtu města. b) Město Valašské Klobouky ve spolupráci s VPC
realizuje momentálně největší strategický projekt, a to revitalizaci největšího
brownfieldu v centru města na podnikatelský akcelerátor, neboli inkubátor
č. II. Na tuto akci získalo dotaci z národního programu revitalizace
brownfieldů z MPO v celkové hodnotě cca 21,5 mil. Kč. Samo město se
podílí na akci cca 30 % financí. V areálu tzv. Domu na rohu budou nové
moderní prostory pro podnikatele i s novým vybavením a následnými
službami, které budou moci nájemci využívat. c) VPC spravuje pro město databázi brownfieldů a vyhledává
potencionální investory pro strategické záměry města na těchto brownfieldech.
Prioritně je zájem orientován na investory zvyšující kvalitu života ve městě či
orientované na kreativní průmysl, což je hlavní doména krajské inovační
strategie (v roce 2020 se podařilo nalézt investory na 5 největších brownfieldů ve městě či nad městem, když se podaří všechny zrealizovat, bude se jednat o investice do města cca kolem 30 milionů Kč). d) VPC spolu s městem aktivně spolupracují s místními
firmami a podnikateli, organizují se setkání s podnikateli tzv. Business dinner
na podporu společenské odpovědnosti a udělují se ceny celkem ve 4 kategoriích: začínající
podnikatel; živnostník roku; cena za firemní filantropii; cena za nejlepší
inovaci. e) VPC organizuje akce Technodays a veletrh zaměstnanosti na
podporu technického vzdělávání v oblasti a na podporu síťování technicky
orientovaných firem s nadanými studenty v technických odvětvích,
které si tyto firmy chtějí podchytit a vychovat jako vlastní dorost, aby jim
třeba i z neznalosti neutekli po škole do velkých měst. f) VPC je zapojeno do akceleračního
start-upového programu Můj první milion ve Zlínském kraji, realizovaného na
podporu podnikání (aktuálně 14. ročník). Zástupce VPC je členem hodnotící
komise. Akceleraci ve vlastním areálu zprostředkovává místním firmám pomocí konzultačního dne s CzechInvestem, v roce se děje cca 2x a zkonzultuje se mezi 10ti až 20ti rozvojovými záměry firem.
g) VPC je členem v síti ZLINNOVATION,
aktivně se zapojuje do sdílení programů podpory podnikání a inovací od TIC Zlín
a CzechInvest, podílí se na výzkumných projektech v tématech podnikavost,
inovace, a depopulace metropolitních oblastí.
|
-
Obsazenost podnikatelské infrastruktury budované městem Valašské Klobouky: 100%
Jako hlavní indikátor jsme vybrali obsazenost podnikatelské infrastruktury, za jejíž zbudování jsme obdrželi i ocenění dobré praxe. Také proto, že rozvoj podnikatelské infrastruktury formou přebudování největšího brownfieldu v centru města na podnikatelský akcelerátor, neboli inkubátor č. II., představuje hlavní a největší současnou strategickou investici města Valašské Klobouky.
-
-
|
V rámci možností 5ti tisícového
města hodnotíme aktivitu v této oblasti jako nadstandardní. I v platformě Zlinnovation figurujeme
s krajským městem Zlínem jako jediní, kteří poskytují služby v celém
spektru podpory podnikatelské činnosti.
|
Trend:
První audit
Trend nehodnocený
Vzhledem ke své populační velikosti a geografické poloze jsou aktivity města v oblasti podnikatelských subjektů opravdů skvélé a je vidět aktivní a cílený přístup v této oblasti. Mám jen drobnou připomínku: pokud by bylo možné doplnit několik málo informací, jak se daří vybrané aktivity naplňovat, tak by to bylo excelentní. Např. bod c) vyhledávání potenciálních investorů. Podařilo se díky tomu nějakého investora přilákat?, nebo bod f) akcelerační program - přineslo to nějakému subjektu ve městě konkrétní pomoc/podporu? Děkuji za případné zpřesnění a doplnění.
|
6.1.2. Došlo ke zvýšení počtu podnikatelských subjektů v obci? |
STRUČNÝ POPIS DOSAVADNÍHO VÝVOJE A AKTUÁLNÍHO STAVU | INDIKATORY | SEBEHODNOCENÍ MUNICIPALITY | HODNOCENI OPONENTA |
Ve městě Valašské Klobouky neustále roste počet podnikatelských subjektů, v číselném vyjádření následovně:
Evidence podnikatelů na ŽÚ
Valašské Klobouky
|
Stav do dne
|
Počet
podnikatelů /počet živnost. oprávnění/
|
31.12.2014
|
4863 / 8050
|
31.12.2015
|
5060 / 8170
|
31.12.2016 |
5269 / 8415
|
31.12.2017
|
5320 / 8745
|
31.12.2018
|
5410 / 9097
|
31.12.2019
|
5558 / 9299
|
31.12.2020
|
5638 / 9542
|
Trend je pořád stoupající hlavně vlivem toho, že podnikatelé
využívají dlouhodobé práce v zahraničí.
Statisticky nelze přesně určit kolik je aktivních
podnikatelů z výše uvedené tabulky, protože novela zákona 130/2008 Sb.
umožnila podnikatelům, aby při jakékoliv životní situaci nemuseli přerušovat
živnost. Živnost může byt aktivní, pouze je nutné pokud si podnikatel nechce
sám platit sociální a zdravotní pojištění, podat oznámení o přerušení živnosti
na těchto dvou institucích.
|
-
Zvyšující se trend
Z dat v textové části vyplývá zvyšující se trend počtu podnikatelských subjektů za celou dobu sledování.
|
V rámci možností 5ti
tisícového města hodnotíme tuto oblast jako velmi dobrou, a to zejména díky
faktu malé nabídky práce v zaměstnaneckém poměru, čímž jsou nuceni zdejší
obyvatelé do vlastní aktivity a započetí vlastního podnikání.
|
Trend:
První audit
Trend nehodnocený
Počet podnikateslkých subjektů se obecně zvyšoval nejen ve městě, ale dynamika je podobná jako v celém kraji. Nepochybně to souviselo s celkovou konjunkturou české ekonomiky, ale proaktivní přístup města se asi také odrazil.
|
6.1.3. Došlo ke snížení míry nezaměstnanosti? (trendy, vývoj, struktura) |
STRUČNÝ POPIS DOSAVADNÍHO VÝVOJE A AKTUÁLNÍHO STAVU | INDIKATORY | SEBEHODNOCENÍ MUNICIPALITY | HODNOCENI OPONENTA |
1. Podíl nezaměstnaných osob
|
Podíl
nezaměstnaných osob
v ORP Valašské Klobouky (v %)
|
Počet
fyzických osob zařazených do evidence uchazečů o zaměstnání
|
K
31.12.2016
|
5,4
|
874
|
K 31.12.2017
|
2,6
|
462
|
K
31.12.2018
|
1,7
|
304
|
K
31.12.2019
|
1,68
|
297
|
K
31.12.2020
|
2,38
|
384
|
Odrazem
dobré ekonomické situace je příznivý trend klesající nezaměstnanosti a zároveň trend
rostoucí nabídky volných pracovních míst, který se v letech 2016 – 2019
projevuje nejen
komplexně v celé ČR, ale i na území Zlínského kraje, potažmo na
Valašskokloboucku. ORP Valašské Klobouky se z hlediska nezaměstnanosti
řadí v rámci Zlínského kraje k oblastem s nejnižší
nezaměstnaností. Mezi hlavní
příčiny nezaměstnanosti stále patří poměrně nízký počet pracovních příležitostí
a nesoulad vzdělání a kvalifikačních předpokladů uchazečů o zaměstnání ve
vztahu k volným pracovním místům. Další bariérou pro uplatnění uchazečů o
zaměstnání na trhu práce jsou omezené možnosti či neochota dojíždět za prací do
vzdálenějších míst, zdravotní postižení či jiné zdravotní omezení uchazečů o
zaměstnání a v rovněž nízká mzdová úroveň, která neodpovídá představám ani
potřebám uchazečů o zaměstnání, a která není zejména pro uchazeče o zaměstnání
pobírající sociální dávky nebo zatížené exekucí dostatečně motivující. V meziročním srovnání docházelo pravidelně
k poklesu podílu nezaměstnaných osob, a to až do roku 2019.
K nejvýraznějšímu poklesu podílu
nezaměstnaných osob došlo v letech 2016 – 2017, kdy k 31.12.2016
činil podíl nezaměstnaných osob 5,4 %, což je 874 uchazečů o zaměstnání, a ve
srovnání se stejným obdobím roku 2017, kdy k 31.12.2017
činil podíl nezaměstnaných osob 2,6 %,
což je 462 uchazečů o zaměstnání, došlo k meziročnímu
poklesu podílu nezaměstnaných osob o 2,8 procentního bodu a meziročnímu poklesu celkového počtu uchazečů
o zaměstnání o 412 osob. Od počátku
roku 2020 dochází k obratu a podíl nezaměstnaných osob začíná pozvolna
narůstat. Obdobný vývoj podílu nezaměstnaných osob
– jako je v ORP Valašské Klobouky – je i v územní působnosti
Kontaktního pracoviště ÚP ČR Valašské Klobouky
s tím, že zde dosáhl podíl nezaměstnaných osob k 31.12.2018 ještě o
dvě desetiny procentního bodu méně než k 31.12.2019.
|
Podíl nezaměstnaných osob v rámci územní působnosti
Kontaktního pracoviště ÚP ČR Valašské Klobouky (v %)
|
Počet fyzických osob zařazených do evidence uchazečů o
zaměstnání v rámci územní působnosti Kontaktního pracoviště ÚP ČR
Valašské Klobouky
|
Celkem
|
Z toho ženy
|
K 31.12.2016
|
5,7
|
692
|
340
|
K 31.12.2017
|
2,5
|
348
|
174
|
K 31.12.2018
|
1,5
|
217
|
120
|
K 31.12.2019
|
1,7
|
228
|
110
|
K 31.12.2020
|
2,4
|
299
|
155
|
2.
Podíl fyzických osob se zdravotním postižením na celkovém počtu
uchazečů o zaměstnání
Podíl
fyzických osob se zdravotním postižením
z celkového počtu uchazečů o zaměstnání v rámci územní působnosti
Kontaktního pracoviště ÚP ČR Valašské Klobouky:
|
K
31.12.2016
|
23 %
|
K 31.12.2018
|
31 %
|
K
31.12.2020
|
25 %
|
Jak je z výše uvedeného přehledu patrné, podíl fyzických
osob se zdravotním postižením se v letech 2016–2020 nijak výrazně nemění,
nicméně činí významnou část z celkového počtu evidovaných uchazečů o
zaměstnání. Kromě fyzických osob se zdravotním postižením jsou v evidenci
uchazečů o zaměstnání evidovány další fyzické osoby s tzv. jiným
zdravotním omezením, které sice nemají statut osoby se zdravotním postižením,
nicméně vykazují určité zdravotní omezení, které je limituje v hledání
zaměstnání a uplatnění na trhu práce.
Podíl
fyzických osob s tzv. jiným zdravotním omezením z celkového počtu
uchazečů o zaměstnání v rámci územní působnosti Kontaktního pracoviště ÚP ČR
Valašské Klobouky (v %):
|
K
31.12.2016
|
22 %
|
K 31.12.2018
|
25 %
|
K
31.12.2020
|
27 %
|
3. Struktura uchazečů o zaměstnání z hlediska
věku
Struktura
uchazečů o zaměstnání z hlediska věku v rámci územní působnosti
Kontaktního pracoviště ÚP ČR Valašské Klobouky (v %):
|
|
Do 20 let
|
Od 20 do 30
let
|
Od 30 do 40
let
|
Od 40 do 50
let
|
Od 50 do 60
let
|
60 a více
let
|
K
31.12.2016
|
2
|
19
|
17
|
25
|
31
|
6
|
K
31.12.2018
|
1
|
12
|
17
|
23
|
39
|
8
|
K
31.12.2020
|
3
|
13
|
18
|
27
|
33
|
6
|
Z hlediska věku se struktura uchazečů o
zaměstnání v letech 2016–2020 nijak výrazně nemění. Nejméně početnou
skupinou jsou uchazeči o zaměstnání ve věku do 20 let, následuje skupina
uchazečů o zaměstnání ve věku 60 a více let. Naopak nejpočetnější skupinou jsou
uchazeči o zaměstnání ve věku od 50 do 60 let a druhou nejpočetnější skupinou
jsou uchazeči o zaměstnání ve věku od 40 do 50 let.
4. Struktura uchazečů o zaměstnání
z hlediska vzdělanosti
Struktura
uchazečů o zaměstnání z hlediska věku v rámci územní působnosti
Kontaktního pracoviště ÚP ČR Valašské Klobouky (v %):
|
|
základní
vzdělání nebo praktická škola
|
střední
vzdělání bez maturity – vyučení
|
střední
vzdělání s maturitou
|
vyšší
odborné vzdělání
|
vysokoškolské
vzdělání
|
K
31.12.2016
|
10
|
57
|
27
|
1
|
5
|
K
31.12.2018
|
9
|
55
|
28
|
1
|
7
|
K
31.12.2020
|
11
|
54
|
27
|
1
|
7
|
Z hlediska vzdělanosti
se struktura uchazečů o zaměstnání v letech 2016–2020 nijak výrazně
nemění. V rámci
územní působnosti Kontaktního pracoviště ÚP ČR Valašské Klobouky jsou nejpočetnější skupinou
uchazeči o zaměstnání se středním vzděláním bez maturity – vyučení, následují
uchazeči o zaměstnání se středním vzděláním s maturitou, dále uchazeči se
základním vzděláním nebo praktickou školou, uchazeči o zaměstnání
s vysokoškolským vzděláním a nejméně početnou skupinou jsou uchazeči o
zaměstnání s vyšším odborným vzděláním.
|
-
Klesající trend
Z tabulek v textové části lze vyčíst klesající trend nezaměstnanosti, s výjimkou roku 2020, který byl ovlivněn pandemií COVID19 a jejími dopady.
|
Celkově se nezaměstnanost snižuje, zdejší firmy mají spíše problém sehnat vhodné pracovníky, který ch není dostatek pro potřeby jejich rozvoje, proto to některé firmy řeší přes agenturní systém zahraničních pracovníků na krátkodobý pobyt.
|
Trend:
První audit
Trend nehodnocený
Popsaný trend, jeho vysvětlení a celkové sebehodnocení je v pořádku. Plně souhlasím.
|
6.2
Spolupráce s místními podniky a firmami za účelem podpory výměny zkušeností z dobré podnikatelské praxe
|
STRUČNÝ POPIS DOSAVADNÍHO VÝVOJE A AKTUÁLNÍHO STAVU | SEBEHODNOCENÍ MUNICIPALITY | HODNOCENI OPONENTA |
Celkové hodnoceni oblasti:
6.2
Spolupráce s místními podniky a firmami za účelem podpory výměny zkušeností z dobré podnikatelské praxe
|
Trend:
První audit
Trend nehodnocený
|
Trend:
První audit
Trend nehodnocený
Aktivity v oblasti komunikace s podnikatelskými subjekty se zdají být korektní a vhodné. Samozřejmě není vidět pohled podnikateslkých subjektů (jestli je intenzita dostatečná atd.), nicméně to není předmětem této analýzy.
|
6.2.1. Komunikuje obec průběžně a korektně s místními podnikateli a firmami (např. formou pravidelných setkání se zástupci podnikatelské sféry) s cílem hledat a nacházet oběma stranám prospěšná řešení případných problémů soužití, jako jsou rušivé provozy (hluk, emise z technologií nebo dopravní obsluhy, problematika zneškodňování odpadů, ochrana vodních zdrojů ap.)? |
STRUČNÝ POPIS DOSAVADNÍHO VÝVOJE A AKTUÁLNÍHO STAVU | INDIKATORY | SEBEHODNOCENÍ MUNICIPALITY | HODNOCENI OPONENTA |
Valašskokloboucké podnikatelské centrum s.r.o. a město
Valašské Klobouky komunikují s podnikateli rozdělených do několika
kategorií. První z nich jsou nájemci prostor v areálu VPC, kdy
pravidelně 1x ročně probíhá setkání při doprovodném vzdělávacím programu. Dále se pořádá 1x ročně akce pro všechny podnikatele a
živnostníky z města Valašské Klobouky, která je pojata jako ocenění za
přínos s udělováním cen na základě nominace občanů a neziskových
organizací ve městě. Ocenění jsou popsána v bodu 6.1.1. Dále se organizuje zpravidla 1x ročně setkání s 10ti
největšími firmami z ORP Valašské Klobouky, kdy se zve odborný partner
zajímavý pro tyto velké firmy. Zde existuje velice dobrá spolupráce jednak
s krajskou pobočkou CzechInvest a jednak s Technologickým inovačním
centrem Zlínského kraje, kde mohou jednou ročně seznámit tyto velké
prosperující firmy s novinkami v jejich nabídce. Podnikatelé jsou součástí též největší městské plánovací
akce s veřejností, včetně té odborné, jako je fórum města. TOP 10 problémů
se pak řeší. V současné době nemáme žádné aktuální téma, které
bychom potřebovali řešit s podnikateli ve smyslu negativních externalit
z jejich podnikání. Hlavním tématem k průmyslovým zónám je pak na
základě aktuální urbanistické studie rozvoje města budoucí transformace
zastaralé průmyslové zóny v centru města – PAL, na moderní polyfunkční a
bytovou čtvrt. Nyní však současná vlastnická struktura majitelů pozemků a
staveb v areálu není takové transformaci nakloněna. Do budoucna čekáme, že
se to změní, a proto k tomu děláme osvětu. Také komunikujeme nové podnikatelské záměry s firmami už tak, aby žádné takové negativní externality z podnikání nevznikly. Co se týče výměny dobré praxe, tak se snažíme spolupracovat
s těmi nejlepšími firmami na společných a společensky prospěšných
projektech, které následně slouží jako ty příklady nejlepší praxe a společného
postupu veřejného a podnikatelského sektoru. Zpravidla se jedná o záměry na
brownfieldech, ale i greenfieldech města. Jako poslední aktivitu lze zmínit podporu zaměstnanosti a
kariérového směřování prostřednictvím imerzivních technologií (ORP Valašské
Klobouky má natočeno promo video) a je zapojeno do projektu Kvality života ve
Zlínském kraji.
Inovativním firmám pak nabízíme možnost zprostředkování
akademické spolupráce, či možnosti dotačních programů včetně dotačního auditu
na expertní výzvy z programů TA ČR, na národní dotační programy a na
programy ze SF EU.
|
-
Míra spolupráce: 1
Město komunikuje formou společenské akce Business dinner pořádané VPC, nebo např. tematickými kulatými stoly. Za poslední dobu nejčastěji na téma parkování ve městě a také obnova hlavního náměstí. Zápisy z tohoto typu akcí lze dohledat na webu města v tiskových zprávách, které se vždy pořizují. K akci Business dinner je vždy natočena reportáž, kterou lze dohledat na webu VPC s.r.o. v sekci aktuality, respektive archivu aktualit: www.vpcsro.eu
-
spolupráce s místními podniky: stabilizovaná
Při spolupráci na nových projektech, které se dotýkají majetku či investic města, jde vždy takový záměr do rady města, potažmo zastupitelstva města, ke schválení. I když se jedná o záměry mimo majetek města, tak je nutno posuzovat záměr v souladu s územním plánem města, takže ke koordinovanému postupu dochází vždy.
|
systém komunikace se již stabilizoval, nicméně neustále přicházejí nové subjekty, se kterými spíše individuálně komunikujeme rozvoj jejich podnikání přímo jim na míru.
|
Trend:
První audit
Trend nehodnocený
Aktivity v oblasti komunikace s podnikatelskými subjekty se zdají být korektní a vhodné. Samozřejmě není vidět pohled podnikateslkých subjektů (jestli je intenzita dostatečná atd.), nicméně to není předmětem této analýzy. Se sebehodnocením proto souhlasím.
|
6.3
Udržitelný místní cestovní ruch
|
STRUČNÝ POPIS DOSAVADNÍHO VÝVOJE A AKTUÁLNÍHO STAVU | SEBEHODNOCENÍ MUNICIPALITY | HODNOCENI OPONENTA |
Celkové hodnoceni oblasti:
6.3
Udržitelný místní cestovní ruch
|
Trend:
První audit
Trend nehodnocený
|
Trend:
První audit
Trend nehodnocený
Rozvoj cestovního ruchu je koordinován s ohledem na únosnost území a vzhledem k poloze a velikosti města vhodně. Nicméně mezery a možnosti zlepšení existují a zástupci města si je uvědomují.
|
6.3.1. Je rozvoj cestovního ruchu koordinován obcí s ohledem na únosnost území a zamezení negativních vlivů cestovního ruchu na životní prostředí a veřejné zdraví? |
STRUČNÝ POPIS DOSAVADNÍHO VÝVOJE A AKTUÁLNÍHO STAVU | INDIKATORY | SEBEHODNOCENÍ MUNICIPALITY | HODNOCENI OPONENTA |
Veškeré níže
zmíněné aktivity v cestovním ruchu jsou rozvíjeny s ohledem na
udržitelnost, nezaměřují se na kvantitu, ale na kvalitu, a vyzdvihují přírodní
hodnoty daného území. Spíše se potýkáme s malým zájmem turistů a území
trpí nízkou kvalitou služeb, které kvůli ekonomické síle návštěvníků nejsou dostatečně
rozvinuté. Povaha našeho mikroregionu odpovídá sídelní struktuře, kdy zde
existují dvě pětitisícová města a ve správní oblasti na dvě desítky menších
obcí, takže netvoří pro subjekty v cestovním ruchu dostatečné ekonomické
zázemí. Mikroregion
Valašské Klobucko, jehož je Město Valašské Klobouky předsedajícím a vedoucím
členem, podnikl kroky vedoucí k ucelené propagaci území. Byly zmapovány
turistické cíle, akce, doporučené trasy, praktické i další informace pro
turisty, které jsou prezentovány na webu valasskeklobucko.cz (spuštěn
v roce 2019), na sociálních sítích ad. V roce
2020 byla zpracována Strategie rozvoje cestovního ruchu města Valašské
Klobouky, která definovala potřebu rozvíjet cestovní ruch nikoli pouze na území
samotného města, ale právě ve vazbě na jeho blízké okolí. Město Valašské
Klobouky bylo identifikováno jako subjekt s potenciálem vykonávat
management destinace Valašské Klobucko, strategie stanovuje krátkodobé i
dlouhodobé cíle spojené s jejím organizačním ukotvením. V souladu
se strategií město Valašské Klobouky převzalo na přelomu roku 2020 a 2021 do
své organizační struktury turistické informační centrum, které bylo do té doby
součástí městské příspěvkové organizace. Vznikl také nový odbor kanceláře úřadu
a komunikace s veřejností, který bude sjednocovat komunikaci města směrem
k cílovým skupinám místní veřejnosti i k návštěvníkům a turistům. Tím
je zastřešeno marketingové úsilí na rozvoji cestovního ruchu s přesahem do
propagace mikroregionu.
Důraz je i
nadále kladen na rozvoj a management cyklostezky Bevlava. V letech 2019-20
byly otevřeny úseky, které umožňují provoz na cyklostezce z Valašských
Klobouk přes Brumov-Bylnici do Sv. Štěpána, dále pak od státní hranice až po
Nemšovou v Pováží, kde se napojuje Povážská cyklomagistrála vedoucí do
Trenčína a Piešťan. Kromě 3 km přes státní hranici, kde je nutné projet po
silnici, tak vznikla atraktivní trasa, která byla již v sezoně 2019 hojně
využívána obyvateli i návštěvníky. V roce 2020 jsme v rámci
partnerství s ostatními obcemi a mikroregiony na trase cyklostezky Bevlava
intenzivně pracovali na rozvoji informačních materiálů týkajících se
cyklostezky Bevlava (webových stránek, komunikační strategie, tiskovin ad.) i
mobiliáře. Další úseky cyklostezky Bevlava (např. směrem na Poteč) jsou ve
fázích přípravy.
V uplynulém
období se rozvíjela spolupráce s řadou partnerů, mj. destinační
společností Zlínsko a Luhačovicko, Centrálou cestovního ruchu Východní Moravy,
slovenskými příhraničními partnery ad. Proběhl také workshop a řada
individuálních jednání se zástupci neziskových organizací a komerčních
subjektů, věnovaných sdílení informací a propojení nabídky v cestovním
ruchu ve městě i v mikroregionu. Zde se také
nachází hlavní priorita a nefér výhoda dle koncepce CR, a tou jsou výborné
podmínky pro Glamping. V této oblasti, které se věnuje VPC s.r.o. došlo
k navázání spolupráce s podnikatelským sektorem, respektive těmi
firmami z místní oblasti, pro které je rozvoj glampingu v souladu
s firemní strategií. Existují 3 projekty v přírodě a 1 ve městě, které
se v současnosti nachází v různém stádiu projektové připravenosti a u
některých bylo třeba žádat změnu v územním plánu. Realizace těchto záměrů
na šetrný cestovní ruch formou glampingu pro nízký počet ubytovaných (zpravidla
2 až max. 6 osob) jsou přesně vyjádřením šetrnosti k přírodě včetně
technologií tak, aby byla i uhlíková stopa těchto projektů co nejnižší.
|
-
rozvoj aktivit, návštěvnost facebooku a webu
100% v minulém období u nás cestovní ruch jako obor činnosti vůbec neexistoval. Nyní řešíme v plné šíři, včetně expertní spolupráce a nově vytvořené koncepce cestovního ruchu, kterou začínáme od roku 2021 realizovat. FB Mikroregion Valašské Klobucko - cca 1500 sledovatelů
Web www.valasskeklobucko.cz - od
listopadu 2019 (kdy byl spuštěn) do konce 2020 byla návštěvnost webu 14 300 uživatelů.
-
2 významné aktivity se širokým dopadem na veřejnost
V rámci
náročné situace, kterou do cestovního ruchu vnesla koronavirová pandemie, je
snaha o propagaci místních atraktivit a lokálních turistických cílů hlavním
posláním marketingu cestovního ruchu města a mikroregionu. Ve snaze o
rozvoj je aktivní také místní komunita, která založila skupinu Turistika Valašské Klobucko,
jež do dnešního dne zahrnuje na 1900 členů. Záměrem je propagace často
navštěvovaných míst pomocí fotodokumentace a prezentace rad a tipů pro turisty.
Zajímavým
počinem byla aktivita firmy Janošík okna, která zbudovala pozorovatelnu Durch
na horizontu Královce a k této realizaci zřídila fotokampaň pro
návštěvníky (https://www.instagram.com/explore/tags/pozorovatelnadurch/).
|
systematicky jsme se posunuli z nuly na 100, co se týče realizace cílů a opatření koncepce cestovního ruchu, tak tam samozřejmě nějaký čas potrvá, než se uskuteční všechny priority, abychom byli spokojeni i s celkovým stavem a vybaveností infrastruktury pro cestovní ruch.
|
Trend:
První audit
Trend nehodnocený
Ano, rozvoj cestovního ruchu je koordinován s ohledem na únosnost území a vzhledem k poloze a velikosti města vhodně. Se sebehodnocením a rozsahem poskytnutých informací souhlasím.
|
6.3.2. Došlo ke zvýšení počtu hostů v ubytovacích zařízeních ve správním území obce? |
STRUČNÝ POPIS DOSAVADNÍHO VÝVOJE A AKTUÁLNÍHO STAVU | INDIKATORY | SEBEHODNOCENÍ MUNICIPALITY | HODNOCENI OPONENTA |
Výběr z poplatků za ubytování ve městě
Valašské Klobouky za období 2017 – 2020:
Místní poplatek
|
2017
|
2018
|
2019
|
2020
|
Poplatek z ubytovací kapacity
|
65 716,00
|
39 060,00
|
59 864,00
|
28 122,00
|
Poplatek za lázeňský nebo rekreační pobyt
|
83 100,00
|
35 490,00
|
113 980,00
|
Poplatek z pobytu
(od r. 2020 nahrazuje poplatek z ubytovací kapacity
a za lázeňský nebo rekreační pobyt)
|
x
|
x
|
x
|
182 655,00
|
Celkem
|
148 816,00
|
74 550,00
|
173 844,00
|
210 777,00
|
V roce 2020 byly poplatky z ubytovací
kapacity a lázeňský nebo rekreační pobyt nahrazeny poplatkem z pobytu – sazba
je 15 Kč/den. V roce 2020 ještě dobíhaly platby z roku
2019 v celkové částce 28 122 Kč už bez rozlišení druhu poplatku. Propad v roce 2018 byl způsoben 2 faktory.
První byl, že městu nebyly odvedeny všechny poplatky v termínu, jednalo se
o 7 520 Kč – poplatek z ubytovací kapacity a 13 000 Kč –
poplatek za rekreační pobyt. Druhý a hlavní faktor však byl ten, že největší
ubytovací zařízení - Horský hotel Jelenovská byl část roku mimo provoz, měnil
se tam majitel a probíhala rekonstrukce části pokojů. Stejně tak částka 28 122 Kč v roce 2020
je za období roku 2019. Celkově tedy lze vyčíst vzrůstající trend počtu
ubytovaných ve městě Valašské Klobouky. V uplynulém
období došlo k posunu v místě naší největší slabiny, kterou byly
ubytovací zařízení, které neodpovídaly standardům současnosti. Ve dvou
největších ubytovacích komplexech na vrcholcích místních hor došlo ke změně
vlastnické struktury, kdy nový majitel Horského hotelu Jelenovská již
zafinancoval refresh pokojů do vyššího standardu, ke konci roku 2020 proběhla
změna vlastnictví také v rekreačním středisku Královec, kde dlouhé roky
bývalý majitel nic neinvestoval do obnovy či vylepšení objektů, které stále víc
chátraly. Tento areál si velkými investicemi projde v následujícím
střednědobém časovém období.
|
-
Zlepšující se
Celkově je rostoucí trend v počtu ubytovaných hostů v oblasti. Dochází také k investiční obnově ubytovacích zařízení a budování nových spíše menších provozů, které pak generují ten zvyšující počet ubytovaných.
|
V této oblasti v globálním pohledu existují ještě velké rezervy na vnitřním dluhu některých ubytovacích zařízeních ve městě, celkově ale dochází ke zlepšování stavu a pomalé investiční obnově. Zásadní byla změna vlastnické struktury dvou největších ubytovacích zařízení, kdy v následujícím období lze očekávat větší nárůst v kvalitě ubytování a doprovodných služeb. Existuje také koncepce rozvoje glampingu v oblasti.
|
Trend:
První audit
Trend nehodnocený
Zástupci města si uvědomují rezervy v oblasti ubytovacích kapacit. Trend v počtu návštěvníků byl v posledním roce ovlivněn restrikcemi v oblasti cestovního ruchu, nicméně lze očekávat mírné oživení. Rozsah poskytnutých informací pro hodnocení je dostačující a vhodný.
|
6.3.3. Podporuje obec specifika místních výrobků, pořádají se v obci tradiční slavnosti, výstavy, festivaly, jarmarky s motivy specifik a historických tradic dané obce, které podporují rozvoj místní turistiky? |
STRUČNÝ POPIS DOSAVADNÍHO VÝVOJE A AKTUÁLNÍHO STAVU | INDIKATORY | SEBEHODNOCENÍ MUNICIPALITY | HODNOCENI OPONENTA |
Existují
úspěšné tradiční akce jako je Valašský mikulášský jarmek, Valašské kumštování(festival řemesel, zejména pro řezbáře a další umělce, odhadem se účastní cca kolem 5 000 lidí), Kosení
bělokarpatských luk(akce ČSOP, kdy spí v lese a kosí pravidelně cca 100 účastníků z celé ČR) a Setkání muzikantů v Bílých Karpatech (multižánrový hudební festival, kdy za víkend navštíví stage na náměstí rovněž kolem 5 000 návštěvníků). Tyto akce jsou už lety zavedené a daří se udržet jejich velkou návštěvnost. Existuje velké množství historických objektů, dále kvalitní
životní prostředí biosferické rezervace Unesco. Zejména akce Valašský mikulášský
jarmek má celorepublikový význam, propagaci a návštěvnost. (Odhad počtu návštěvníků se dělal pilotně s Masarykovou univerzitou a byl stanoven rozpoštovou metodou plochy náměstí na cca 15 000 až 20 000 návštěvníků. Pomocný indikátor je počet prodaných kyselic, který bývá kolem 6 000 prodaných porcí. Od toho se odvíjí i kvalifikovaný odhad, jestli byl počet návštěvníků v daném roce větší či menší než v roce měření). Vzhledem k velké
ploše konání a množství zapojených objektů do akce se zřejmě jedná o největší
akci svého druhu minimálně na Valašsku. Město je celkově vnímáno jako kulturní centrum
celého širšího regionu. Více o této oblasti je v sebehodnotícím auditu města VK
č. 8 Kultura a místní tradice. Město je kulturním centrem celého regionu s
nadstandardní kulturní nabídkou, zejména co se týče tradičních akcí. I tak dochází
k rozvoji dalších akcí. Novým
produktem v nabídce kulturního vyžití je městem pořádaná akce Živé
dřevěnice, která propojuje prezentaci místních řemesel a tradic v kontextu
lidové architektury. Akce umožňuje návštěvníkům poznat památkové objekty
valašských dřevěnic plné života, který sem vnesou místní spolky, řemeslníci a
reprezentanti rodinných tradičních postupů. Součástí je malý letní jarmek,
ochutnávka gastronomie a kulturní program.
Město
Valašské Klobouky také k podpoře lokálních producentů a farmářů pořádá od
dubna do října pravidelné Klobucké hospodářské trhy, kde je možné nabídnout
výpěstky zelinářů a zahradníků, produkty farmářů i dalších výrobců
z regionu.
V posledních letech je systematicky zpřístupňováno
veřejnosti kulturní dědictví týkající se staveb architekta Huberta Gessnera,
rodáka z Valašských Klobouk, který zde realizoval 5 staveb - včetně Bratmannovy
vily z roku 1895, jež je první secesní stavbou na území ČR. Závěry
několikaletého bádání jsou shrnuty v podrobné publikaci Petra Odehnala „Hubert
Gessner a (nejen) Valašské Klobouky“, kterou vydal roku 2017 Muzejní spolek ve
Valašských Kloboukách. Proběhlo několik jednorázových akcí seznamující veřejnost
s tímto tématem. V současné době město připravuje stálou expozici Huberta
Gessnera, která bude mít několik částí: expozici v Městském muzeu, expozici ve stodole
u Bratmannovy vily a doprovodný informační materiál provázející návštěvníky po
stopách Gessnerových staveb ve městě. Expozice budou dokončeny v roce 2021 a
budou široce propagovány.
|
-
6
Ve městě existuje 6 významných akcí nadregionálního významu, další se snažíme vymýšlet a realizovat. Zejména co se týče rozvoje místní gastronomie, tradic a řemesel.
|
Toto oblast hodnotíme jako naši silnou stránku, 5 takto významných akcí je na podmínky pětitisícového města velké číslo. Přesto pracujeme na dalším rozvoji. Např. v letech 2018 a 2019 proběhla rovněž velmi úspěšná akce Street food festival, stejně tak jako Klobucký pivní košt. Obě tyto akce se nemohly v roce 2020 uskutečnit, uvidíme jaký bude jejich další osud v roce 2021 a dále.
|
Trend:
První audit
Trend nehodnocený
Jakkoliv je rozsah poskytnutých informací velký, tak bych doporučil mírné doplnění v podobě více empirických informací. Mnohá tvrzení by měla být podložena alespoň rámcovými čísly. Např. píšete "tyto akce mají velkou návštěvnost"..do závorky je vhodné uvést indikativně jakou. Zejména pokud píšete, že jedna z akcí mám "celorepublikový význam". Podobně prosím zvažte doplnění / zpřesnění některých dalších vět/tvrzení (stačí do závorky uvést čísla..).
|
6.3.4. Zkoumá obec, jak místní subjekty (obyvatelé i podnikatelé) vnímají cestovní ruch, resp. přijíždějící návštěvníky, v dané obci? Zdali jako příležitosti nebo hrozbu? (Pozn.: Tato otázka se týká pouze turistických destinací [např. památka UNESCO, lázeňská města], pro ostatní obce je nerelevantní. |
STRUČNÝ POPIS DOSAVADNÍHO VÝVOJE A AKTUÁLNÍHO STAVU | INDIKATORY | SEBEHODNOCENÍ MUNICIPALITY | HODNOCENI OPONENTA |
Pro město Valašské Klobouky není tato otázka relevantní.
|
-
Nerelevantní
Pro město Valašské Klobouky není tento indikátor relevantní.
|
Pro město Valašské Klobouky není sebehodnocení v této oblasti relevantní.
|
Trend:
První audit
Trend nehodnocený
|